AR/MR技术的深度产业报告

今年，苹果MR头显终于要提上日程了。

先是传出将在今夏WWDC前发布，紧接着又官宣允许用户通过Siri开发AR应用……

紧锣密鼓的动作后，或许也是真的拖不起了。

毕竟在另一边，各路厂商都抢着在苹果入场前抢先布局。2022年，AR、VR、MR新品不断，进一步向消费者市场渗透。领域内投融资活动依旧活跃，资本也在向此倾斜。

但从IDC统计数据来看，2022年全球头显出货量却仅有970万台，同比下降13.6%。

为什么会出现这种现象？

当下XR市场究竟发展如何了？和最早期XR大火相比，如今技术上有突破吗？XR市场到了爆发前夜吗？还有哪些影响因素掣肘行业前进？ 

针对技术、价值、产业三方面，有如下核心观点：

1、技术发展怎么样了？

AR的各项技术水平已经具备一定的成熟度，但在底层技术突破上仍处于攻关阶段。

具体来讲，显示、5G通讯、多模态交互等技术，已经能够满足远程通讯、影音娱乐等对AR技术要求较低的领域的需求。

近眼显示等底层技术、整机设计将是AR行业下一步发展所需的关键技术。与此同时，下游生态也将是行业迎来新一轮爆发期的重要机遇。

2、现在有哪些场景？落地脚步如何？

应用价值上，AR技术在制造业、医疗、教育等领域应用案例较为成熟，技术价值得到一定认可。消费领域，AR在游戏、社交等层面均有多个现象级的应用案例。

企业级应用方面，规模化落地顺序应该是：工业生产——泛教育（包括教学和展陈导航）——医疗。

消费级应用上，商业落地顺序应该是：AR营销/购物——AR游戏——AR-HUD——AR社交。

3、行业发展阶段及市场规模如何？

AR技术从2012年谷歌推出Google Glass产品至今，已经从技术萌芽期进入稳步爬升期。

To C市场中，消费者目前对AR眼镜仍缺乏强有力的购买动机，建立下游生态是促进消费端发展的重要手段。

To B市场中，工业场景对AR技术的需求最旺盛，成熟度也最高，其次是展陈导览、教育等对AR技术要求不高的场景，以用户体验为核心。在医疗领域，目前应用最广泛的场景为远程医疗，这也是AR最为尖端的应用场景之一。

分析师认为，随着产品和技术的优化迭代，AR眼镜的销量将逐步提高，成为智能手表、耳机、平板、投影仪、手机等产品的替代品。在运动场景中，将替代户外骑行眼镜、泳镜、滑雪镜等产品。

市场规模方面：

当前AR出货量超过80%为To B产品，AR产品出货量的大幅提升仍然依靠C端产品。产品和周边生态的成熟将使得AR产品在C端快速爆发，复制甚至超越当前VR头显设备的市场渗透模式。

预计至2026年，C端AR的市场规模约为150亿元。

光波导+Micro-LED的生产工艺和全彩化显示将会实现，芯片算力进一步提升将会支持AR作为信息提示字幕显示、 观影等简单穿戴式电子设备的功能。同时，AR骑行眼镜、AR泳镜、AR滑雪镜等产品逐渐成熟并占据高端市场。

2028年，C端AR市场规模将达到：460亿元。

AR眼镜将逐步成熟，在产品重量和体积更符合消费者使用需求、一体式长续航AR眼镜成为市场主流。下游生态逐渐完善，AR游戏、AR影视、AR购物等C端应用成熟，AR眼镜的渗透率进一步提升。

至2033年，C端AR市场规模将达到：1200亿元。

芯片、电池、交互设备等技术的进一步成熟使得AR眼镜替代手机成为下一代个人计算终端成为可能。

编辑：黄飞