美妆巨头入局吹风机市场，欧莱雅或将撼动市场格局？【其利天下技术】

日前，美妆品牌欧莱雅推出一款搭载红外光和风力相结合技术的AirLight Pro光动力吹风机。

作为国际美妆巨头，比肩戴森、定位高端的欧莱雅有着庞大消费者基础与品牌影响力，其跨界入局吹风机市场，是否会让已然内卷严重的吹风机市场竞争再度加剧呢?

欧莱雅吹风机是否有实力撼动当下市场格局呢?

1.从技术层面上看，欧莱雅吹风机的核心技术还是当前行业主推的高速无刷电机。

2.从营销渠道层面上看，传统吹风机主要以商超、专业电器店、线上为渠道销售。而这些美妆品牌吹风机主要通过美妆专卖店或时装类渠道销售，更多定位的是专卖店特定消费群体。

3.从市场层面上看，其品牌和联名所带来的价值，大于产品本身价值，他们可能会占领部分高端市场份额，但对整个行业、传统C端消费市场来说，不会有太大冲击。

总的来说，欧莱雅吹风机带来的变化其实并不是产品升级上的变化，更多是营销渠道上的变化。

连美妆巨头欧莱雅都已经杀进高速风筒领域，未来高速风筒市场到底如何？

近年来，吹风机市场历经变革，逐步步入了激烈的内卷竞争。回溯至2016年，戴森推出的高端高速吹风机，凭借3000元的定位迅速引领了市场潮流，其关键的高速马达技术更促使整个行业的技术创新。戴森吹风机独特的镂空设计，不仅在功能上实现了创新，更在外观上进行了颠覆性的尝试，为现今主流吹风机产品的迭代升级奠定了基石。

作为无刷电机驱动方案商，根据我国国情，我认为高速风筒市场还是依然有广阔的市场空间，尤其在中低端市场领域，大部分国人会更理性地去购买高性价比的高速风筒产品。