PC产业颓势加重:英特尔AMD处境艰难、回天乏术?

　　在传统PC产业整体萎缩的大背景下，PC厂商首当其冲，而与他们紧密相连的芯片厂商实际上也无法独善其身。市场研究公司IHS iSuppli上周三发布报告，预计2012年全球PC销售量将出现自2001年以来首次下滑。这对于业绩已经呈现下行趋势的PC厂商而言不啻于一个巨大的打击。

　　

　　PC厂商度日艰难，传统PC芯片厂商的日子也好不到哪儿去。占据PC芯片市场80%份额的英特尔寄望推出超极本守住这个夕阳的产业，但效果不佳;另一家芯片公司AMD处境则更为尴尬，几乎拿不出任何应对产业变化的实质性战略，只能在裁员的路上越走越远。

　　PC颓势波及芯片厂商

　　市场研究公司Gartner和IDC上周发布的报告显示，全球第三季度全球PC销量同比下降了超过8%。在这些PC厂商中，除了联想和华硕两家公司的出货量还能保持增长外，惠普、戴尔、宏碁等厂商都出现了大幅度下滑。

　　导致PC产业出现下滑的原因，一方面是全球经济不景气、部分消费者等待Windows8发布暂缓购买行为，另一方面是大多数消费者转向智能手机和平板电脑等移动互联产品，而后者是最为重要的原因。

　　市场研究公司IHS iSuppli上周三发布报告，预计2012年全球PC销售量约为3.487亿台，比2011年下滑1.2%。如果这个数字变成现实，这将是全球PC出货 量自2001年以来首次下滑。这样的产业颓势对于业务主要在PC市场的英特尔和AMD而言可能是一个致命的打击。

　　今年7月，作为PC行业风向标的英特尔下调了2012年的收入增长预期，从原先的接近10%下调到3%至5%。AMD公司最近预计，公司第三季度营收将比第二季度下滑约10%，不及此前预期的环比下滑1%(上下浮动3个百分点)。

　　业绩出现下滑纵然令这两家公司头痛，但面对困境回天乏术才是更为严峻的问题。

　　英特尔：防守不佳 进攻无力

　　英特尔一直都是PC芯片领域的主导厂商，它与微软组成的Wintel联盟曾牢牢控制整个PC产业长达几十年。不过，随着后PC时代的到来，英特尔似乎失去了主导芯片市场的能力，眼睁睁地目睹智能手机和平板电脑成为产品的主流形态，并逐渐改变了人们的生活方式。

　　移动芯片已经成长为了一个重要的战场，但在这个战场上，英特尔完全落后于高通、三星等厂商。但英特尔没有坐以待毙，展开了反击战。

　　为了应对平板电脑的冲击，英特尔提出了超极本的概念，希望这种融合平板电脑和笔记本电脑体验的产品可以抵抗平板电脑的冲击。英特尔还为超极本设立了规模达3亿美元的基金，用于对开发超极本相关产品和技术的软硬件厂商进行投资或联合开发。

　　在推出超极本之初，英特尔CEO保罗•欧德宁(Paul Otellini)曾表示，2012年超极本将可以占到消费笔记本市场销量40%的市场份额。但理想的丰满掩盖不了现实的骨干。

　　巴克莱资本9月发布的最新研究报告显示，在今年第二季度笔记本电脑的总销量中，超极本所占比例仅为5%。市场研究机构IDC的数据可能更让英特 尔感到尴尬，据该机构统计，2012年上半年全球超极本出货量仅50万台，预估今年年全年顶多100万台，而全球笔记本销量则有望达到2.2亿台。

　　超极本出师不利，实际上由多种因素造成。首先PC厂商在心态上就对超极本存在疑虑，各家只是试探性的推出了几款产品，最为重要的是，居高不下的价格让消费者望而却步。

　　英特尔在PC芯片领域的“防守”战略效果不佳，在移动领域的“进攻”策略实际上也不见起色。在智能手机领域，英特尔没有能够延续与微软类似在PC领域的合作关系，而是转向了Andriod平台，并很快与联想、摩托罗拉移动等公司推出了几款产品。

　　实际上，英特尔智能手机芯片根本无力与高通、三星等ARM阵营的厂商展开竞争。市场研究公司Strategy Analytics关于智能手机市场研究报告指出，英特尔今年上半年只占有全球智能手机芯片出货量的0.2%。

　　英特尔强调其智能手机战略是一场马拉松，而不是短跑。市场是一块试金石，英特尔要经受住坐“冷板凳”的煎熬。

　　实际上，与难以在智能手机芯片实现突破相比，超极本市场表现远远低于预期对于英特尔的打击更大。资本市场已经不看好英特尔增长前景，日前多位分析师下调其股票评级，导致该公司股价创下52周以来的新低。

　　AMD：业绩糟糕 前景更难料

　　如果说英特尔的前景不明朗，那么AMD的前景和现状可以用“糟糕”来形容。这家一直活在英特尔阴影下的公司，不但现在业绩糟糕，前景更是难料。

　　因为没有在快速增长的移动芯片市场上有所建树，AMD前CEO梅德克(Dirk Meyer)被董事会赶下台。随后，AMD招来前联想集团首席运营官罗瑞德(Rory Read)担任CEO。罗瑞德上台后抛出了三项雄心勃勃的计划：云计算、低功耗、新兴市场。

　　对于比较热门的平板电脑和智能手机领域，罗瑞德曾表示，AMD将优先落实云计算、低功耗和新兴市场这三个战略。“我们认为在成功完成上述重点领域以后，才能探索其他机遇。”

　　但计划赶不上变化。由于在中国和欧洲市场的渠道销售不及预期，AMD今年第二季度的营收环比下滑10%，这令其聚焦新兴市场的策略遭到打击。不过，糟糕的情况还在持续。

　　AMD上周发布了2012财年第三季度的初步财报。报告显示，AMD第三季度营收预计比第二季度下滑约10%，不及公司此前预期的环比下滑1%。匿名消息人士称，AMD将在本周宣布将公司员工裁减20%到30%。

　　AMD目前员工总数为到1.17万人，这意味着裁员人数将为2300人到3500人。如果这一消息属实，那么将是自罗瑞德出任CEO以来AMD第二次采取重大的裁员措施。在11个月以前，AMD宣布裁员10%，相当于约1400名员工。

　　受业绩预警及裁员传闻影响，AMD股价出现大幅下挫，在上周五的交易日更是暴跌14%报收2.74美元，创下三年来新低。

　　此外，AMD目前还面临着高管大量流失的困境，前CFO托马斯•赛菲特(Thomas Seifert)在上个月离职。根据非正式统计，赛菲特是自罗瑞德出任AMD CEO以来第26位离职的高管。

　　为了快速扭转业绩下滑的趋势，罗瑞德可有的选择并不多。如果不能开源，那么他也只能选择节流——裁员。战略无力，人心涣散之下，AMD前景堪忧。

　　Win 8难成救命稻草

　　纵然整个PC产业低迷，但也不是没有一点利好消息。微软将在10月26日正式发布Windows 8操作系统，这让整个PC产业链都充满期待，这对英特尔和AMD当然也是一次机会。

　　英特尔在9月底发布了Windows 8平板电脑的专用处理器凌动Z2760，并得到了联想、华硕、宏碁、戴尔、富士通、LG、三星、中兴等OEM厂商的支持，预计至少20款基于Z2760的 平板电脑正在准备中。紧随英特尔，AMD在上周也宣布推出代号为“Hondo”的双核平板电脑芯片Z-60，打入Windows 8平板电脑市场。

　　但是Windows 8能够在多大程度上提振第四季度PC市场数据仍然是个问题。市场研究机构Gartner认为Windows 8对于微软来说是一场豪赌，对于PC厂商、英特尔以及AMD来说同样适用。

　　美国FBR Capital Markets分析师克莱格•伯格(Craig Berger)认为，未来几个财季，不止英特尔，所有PC市场生态链上的厂商都将遭遇风险。虽然PC芯片相关类股股价已经处于低位，但在未来的一段时间 内，仍没有任何明显可刺激该领域类股股价上涨的因素出现。

　　移动互联的大势已经很难阻挡，站在新机遇的十字路口，Windows 8能否扭转传统PC产业的颓势，目前仍不明朗。但不可否认的是，传统PC芯片厂商已经站在了下行的轨道上。

　　英特尔时代是否已经结束：移动芯片成软胁

　　平板和智能手机从PC手中夺走更多的用户，英特尔面临更大的问题。英特尔是最大的芯片制造商，它曾是PC市场的王者，通过与微软结成“Wintel”联盟，它的利润超高，占据80%的市场份额。但是随着移动世界飞速发展、竞争激烈，英特尔在智能手机领域只占不到1%的份额，落后于高通、三量、ARM。

　　一些投资者本来对全球经济担忧，他们现在还在问，英特尔天下无敌的局面是否到头了，利润与营收增长是否变得更普通了。

　　本周二，英特尔将公布新一季度的财报，一个关键的指标就是毛利率，分析师预期为62%。对于小芯片制造商来说，这是让人羡慕的，但在2010年晚期时英特尔毛利率为67.5%，分析师预期下滑趋势会继续。

　　Destination Wealth Management CEO迈克人·约什卡米(Michael Yoshikami)说：“进入移动，这里的利润率更低，我们很难发现有什么高利润业务是英特尔的。正因如此，我们持有高通股票，而不是英特尔的。”

　　去年，英特尔股价下跌7%。高通是领先的逻辑芯片商，它的股价去年增长12%。

　　英特尔并非一片黑暗。服务器芯片业务占了营收的四分之一，它是高利润业务，随着互联网企业大量建设云计算数据中心，该业务增长迅速。

　　根据IHS iSuppli的数据，云服务器出货到2015年前每年会增长31%，比整个服务器出货增长快许多。英特尔也间接受益于移动运算，英特尔估计，消费进买600台智能手机、或者120台新平板，就需要增加一台服务器。

　　但在移动产品和社交网络世界，44岁的英特尔却难有立足之地。

　　分析师认为，未来几年新兴市场和企业客户会推动英特尔的增长，但增长的速度远不如过去。2011年，英特尔营收预期同比持平，明年增长4%。过去2年，英特尔的年营收同比增长24%。

　　一个时代的结束

　　许多科技专家曾表示，PC时代已经结束，因为苹果iPad自2010年推出，打开了触摸平板市场。平板威胁到底有多大，英特尔后知后觉，它将平板视为PC的补充，许多人也这样认为。

　　但越往后，改变论调的人也越多。分析师们认为，全球PC出货今年会下降，这是2001年以来首次。

　　为了给PC注入新生命，英特尔力推超级本，它支持触摸屏。但超级本至今仍面临批评之声，因为太贵，制造商的出货不如预期。

　　9月时，英特尔警告说需求低迷，从而下调三季度营收预期。今年，英特尔推出Ivy Bridge的本意是推动超级本的销售。但一些昂贵的部件，如固态硬盘、触摸屏，使得许多机型的价格达1000美元，甚至更高;分析师却认为超级本想获得 消费者注意力，定价应在600-700美元。

　　由于价格高，IHS iSuppli将2012年超级本出货从2200万台，降到了1030万台。Longbow Research分析师乔安妮·费妮(Joanne Feeney)说：“PC世界能否有更好的规模经济，让价格降下来，这是唯一可能有效的办法。”

　　为了确保利润率，英特尔曾暗示不会降价让超级本更便宜。英特尔占有垄断地位，可以对处理器索取高价，与许多竞争对手不同，英特尔既设计也制造自 己的芯片。即使有这样的优势，加上技术改进和规模经济，英特尔如果继续深入移动市场，保持高利润率也会有压力，因为移动产业的芯片售价更低。 D.A. Davidson & Co分析师阿罗科-沙(Aalok Shah)说，智能手机芯片毛利率一般只有50%。Piper Jaffray分析师古斯·理查德(Gus Richard)说：“我们相信后PC时代已经来临，进一步说，120美元英特尔CPU会被25美元ARM CPU替代，因为PC会被平板侵蚀。”

　　PC增长

　　许多分析师也说，一旦经济好转，PC销售会上升。IDC说PC出货三季度下跌了8.6%，但仍预期年增长率在2016年前会保持在6.5-7.5%。

　　微软计划推出平板笔记本混合产品，它用的就是英特尔的处理器，主要瞄准企业客户。

　　Capital Advisors基金经理钱宁·史密斯(Channing Smith)说：“显然，英特尔股价极为便宜，它有非常有吸引力的派息收入，但股价下跌是有原因的，主要是因为在战略上它错过了移动。”

　　传AMD宣布重大裁员:或裁减30%员工

　　北京时间10月13日凌晨消息，据消息人士透露，AMD最早将在下周宣布一项重大的裁员计划。AMD刚刚在几天前发出了销售额和盈利预警，显示其上一财季业绩将远不及华尔街分析师预期。

　　匿名消息人士称，AMD将在下周宣布将公司员工裁减20%到30%。AMD目前员工总数为到1.17万人，这意味着裁员人数将为2300人到3500人。

　　消息人士透露，此次裁员活动将对从事工程和销售等业务的员工造成影响。在此前的几个裁员回合中，这些部门的员工一直都未受影响。此外，这些熟知AMD业务运营的消息人士还称，此次裁员活动的规模之大意味着这家公司可能被迫裁减部分产品。

　　消息人士称，AMD可能会在美国东部时间10月18日(北京时间10月19日)公布季度财报时披露此次裁员措施，也有可能在10月25日宣布。一名消息人士则透露，裁员措施可能在25日以前完成，整个裁员程序维持10天。

　　有消息称AMD CEO罗瑞德(Rory Read)已从麦肯锡和BCG引入了一个商业顾问团队，为该公司提供相关建议。据称，麦肯锡将负责帮助AMD处理裁员相关事务，而BCG则将负责为一项“大战略”提供顾问服务，这项战略旨在指导AMD前进。

　　一名消息人士称，目前AMD的内部氛围阴沉可怕，公司员工在过去一段时间里一直都在等待新的裁员回合。还有消息人士称，此次裁员活动的规模可能更接近于10%到20%，也就是1170人到2300人。

　　AMD发言人拒绝就此置评。如果这一消息属实，那么将是自罗瑞德出任CEO以来AMD第二次采取重大的裁员措施。在11个月以前，AMD宣布裁员10%，相当于约1400名员工。AMD当时宣称必须采取裁员措施，从而在2011年第四季度削减1000万美元运营支出，在2012年进一步削减1.18亿美元运营支出。

　　AMD目前正面临着高管大量流失的困境，前CFO托马斯·赛菲特(Thomas Seifert)在上个月离职，是该公司最新离职的一名高管。根据业界人士的非正式计数，赛菲特是自罗瑞德出任AMD CEO以来第26位离职的高管。