Q1音频设备市场实现个位数复苏！无线头戴式增长超TWS，小米华为TWS增长抢眼

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）消费电子设备市场在去年逐渐复苏，今年在各大厂商的创新下，迎来一定的增长，特别是个人智能音频设备市场。Canalys的数据显示，今年第一季度，全球个人智能音频设备市场迎来6%的同比增长，出货量超过9000万台。
 
Canalys将个人智能音频设备分为TWS、无线颈挂式、无线头戴式三大类。在今年一季度，TWS和无线头戴式出现明显的增长，无线头戴式的增长超过TWS品类，同比增长为12%，也是本季度增长最为快速的。而以往作为三大品类中增长最为抢眼的TWS，同比增长仅为8%。
 
TWS耳机的增长乏力，已在业内人士的预测之中，该市场已经处于饱和阶段。针对TWS市场，多家厂商选择推出性价比更高的产品，进入中低端市场保持市场竞争力，例如华为、三星、小米。
 
今年第一季度的TWS市场五大厂商分别为苹果、小米、三星、华为、boAt。苹果以24.4%的市场份额赢得第一名，小米和三星的市场份额分别为8.3%、7.8%。从出货量来看，第一名的苹果和小米之间还存在明显的断层。苹果一季度的出货量为1620万台，小米为550万台。
 
该季度最明显的变化是：苹果成为该季度唯一出现下滑的厂商，年增长率下滑了8%，小米和华为增长超过两位数，其中华为的年增长率为71%，是该季度增长最快的厂商。
 


可以看到华为正在加速开拓海外市场。今年4月，华为还在迪拜发布了全能降噪耳机 FreeBuds 6i、华为 FreeClip 耳夹耳机新色暖星云等多款新品，2023年12月还发布了在迪拜发布了首款开放式耳机——华为Freeclip，2023年9月发布了TWS耳机华为FreeBuds Pro 3，这些TWS耳机新品都将不断带动华为智能音频设备在海外市场的增长。
 
在无线头戴式市场，Beats耳机作为苹果旗下的耳机品牌，为其在无线头戴式耳机市场扩大品牌优势。从近几年的全球无线头戴式耳机平均售价来看，Bose、Beats、索尼已经成为该市场的三大高端品牌厂商，Bose的售价基本保持在350美元左右，而Beats作为第二大品牌，平均售价基本在200美元之上。
 
Canalys认为，在TWS耳机市场逐渐饱和的趋势下，厂商开始试图在无线头戴式耳机上寻找增长点。而这个市场正是传统音频厂商最具优势的细分市场，相比TWS耳机，无线头戴式耳机在音质体验、降噪、双设备连接等多个方面都有先天优势。未来，在该市场将依旧是传统无线音频厂商占据主要份额，而TWS耳机市场由智能手机品牌厂商占据主要份额。
 
从当前的个人智能音频设备市场看，笔者认为，接下来个人智能音频设备市场的争夺点将从TWS转至OWS，而无线头戴式市场将凭借设备音质体验的提升同步增长。
 
总体来看，今年一季度全球个人智能音频设备市场有着三大特点：全球个人音频设备市场进入个位数复苏阶段。二是苹果在TWS耳机市场有所失势，但依旧保持领先第二，小米华为在该市场快速成长。三是TWS耳机市场进入饱和阶段，开放式耳机、无线头戴式音频耳机将成为厂商发力的细分领域。