Q3全球腕戴设备市场：小米追上苹果并列第一，基础手环市场出货量恢复

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）近期，国际市场调研机构Canalys发布2024年第三季度全球可穿戴腕带设备市场报告。报告显示，2024年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场出货量达5290万台，同比增长3%。结合前两季度的情况，可以看到可穿戴腕戴设备在今年也呈现稳步的增长。2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台。第二季度，全球可穿戴腕带设备出货量达到4430万台，同比增长0.2%。
 
在第三季度，基础手环、基础手表和智能手表这三大品类的出货量均有所上涨。基础手环市场出货量同比增长7%，出货量为1,040万台。增长主要来自小米手环9和三星Galaxy Fit3的推动。基础手表的出货量为2390万台，同比增长3%。智能手表的出货量为1,850万台，仅0.1%。
 
具体看各家厂商的发展情况，在今年第三季度，小米和苹果并列第一，两家厂商都占据了16%的市场份额。在第二季度，小米还仅占据了13.3%的市场份额，排名第二，如今跃升与苹果齐名，这说明其战略的正确性。可以明显看到，小米公司稳住了高性价比、低端市场的份额，同时高端市场的布局也在稳步推进。
 
得益于小米成绩，基础手环市场也能在今年第三季度实现市场份额的增长，达到20%，第二季度的市场份额仅为17%。小米在今年推出小米手环9 Pro，带有标准版和NFC版，同时还推出了小米手环9 Active，搭载了全新的低功耗芯片，续航能力提供29%，提供最长18天的续航。新品将持续扩大小米在基础手环市场的份额。小米表示，小米手环8 Pro的首销周销量突破15万台，小米手环9 pro是上一代的3倍。可见其销量之高。
 
在高端市场，小米推出Watch S系列产品，例如10月29日发布的小米手表S4系列，售价999元起，在健康检测、交互方式上均迎来升级。小米手表S4搭载紫光展锐的W117，支持eSIM功能。上一代小米Watch S3的售价仅为799元，高性价比依旧是小米在腕戴设备上的策略，这也是其获得消费者青睐的关键。
 
在苹果方面，可以看到该公司依旧主导市场，不过在第三季度与小米持平之后，第四季度会不会被小米追赶上，目前还不能下定义。9月，苹果发布了Apple Watch S10、Apple Watch Ultra 2、新一代 Apple Watch SE，从第三季度的表现来看，其动力不足，导致出货量的增长不及其他厂商，而被小米追上。但这不代表该产品毫无竞争力。
 
Apple Watch S10引入OLED 屏幕，带来了更大的屏幕，设计更加轻薄。并且搭载了使用了全新的 S10 芯片，在健康监测功能上升级了睡眠呼吸暂停功能。在即将到来的圣诞季，上述新品能否为苹果扳回一局，值得期待。
 
从市场价值来看，苹果依旧是全球腕带设备市值中最具价值的厂商。苹果的第三季度市场份额出货价值可达到40%，其次是三星、GARMIN佳明、华为、谷歌、小米，其中小米的第三季度市场份额出货价值为4%，这也与厂商各自的品牌定位有关系。
 
可见，全球智能腕戴设备的竞争越来越激烈，未来各家厂商如何在市场中保持竞争优势，推出更有竞争力的产品将成为决胜关键，在技术上，苹果的处理器以及生态依旧是最重要的优势。而小米在与苹果的角逐赛中，也通过其合适的战略布局在该赛道上实现差异化竞争，第三季度的成绩也是其最为突出的一次。那么在第四季度，市场格局是否会发生变化，我们将持续关注。