苹果、华为手机降价真香！从折叠屏到生成式AI，高端市场竞争空前激烈

（电子发烧友网报道 文/章鹰）1月3日，中国信通院发布了2024年11月份国内手机市场总体情况。11月，国内市场手机出货量2960.6万部，同比下降5.1%。值得关注的是，11月，国产品牌手机出货量2657.1万部，同比增长4.4%，外国手机出货量为 304 万部，同比下降 47.4%。


1月4日，苹果在官方微信和网页上宣布，1月4日到7日，以符合条件的支付方式购买Apple指定产品，最高立省800元，换购新iPhone还可以享受折抵优惠。苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。并且支持12期免息和以旧换新活动。

而在2024年12月30日，华为高端手机产品突然降价，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机开启降价促销优惠。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
 
为何两大智能手机巨头突然在半个月相继开启降价模式？高端智能手机市场未来规模如何？手机传感器、AI等哪些新技术是刺激人们购买的主要因素？本文进行详细解读。
 
在高端智能手机市场，苹果的压力越来越大
 
近日，国际调研机构IDC发布2024年手机市场报告，报告显示，预计 2024 年全球智能手机出货量将同比增长 6.2%，达到 12.4 亿部。在经历了两年的大幅下滑之后，这一强劲增长是由设备升级的压抑需求推动的。
 
IDC报告指出，2024年Android 同比增长 7.6%，主要集中在亚太、拉丁美洲、中东和非洲以及中国，主要集中在低端设备，这是去年 6.2% 增长的关键。相比之下，iOS 预计在 2024 年将增长 0.4%。分析师认为，尽管苹果在印度等新兴市场的表现创下纪录，但是在中国、美国和欧洲等大型市场将面临挑战。
 
在中国区，苹果的市场压力越来越大。根据苹果2024年第四季财报显示，大中华区的营收达到150.33亿美元，是唯一一个收入下滑的市场。Counterpoint 的报告也显示，2024 年 10 月 18 日到 11 月 10 日的“双 11”购物节期间，iPhone 手机在中国的销量下降了两位数。而对比之下，凭借Pura70和Mate60系列的降价促销，华为实现了7%的销量增长。特别应该指出的是，苹果iPhone16系列支持的Apple Intelligence 在一些地区已在落地，但在中国落地还没有明确时间表。
 
11月份中国信通院的数据，显示海外手机市场份额下降，苹果占中国外国手机出货量的大部分，三星等主要竞争对手只占市场的一小部分。这些数据凸显了由于来自国内品牌的竞争日益激烈，苹果在全球最大的智能手机市场所承受的压力越来越大。
 
IDC 全球数据与分析团队高级总监 Nabila Popal 曾表示：“尽管苹果在 2024 年推出的智慧手机有很多亮点，但 Apple Intelligence 没有完整语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果衰退，否则情况可能会更糟糕。”
 
高端智能手机市场规模扩大！折叠屏+AI+手机影像，华为以新技术引领的高端手机创新
 
IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点；200美元以下市场份额也将同比增长2.1个百分点，达到31.5%；200-400美元市场份额收缩到28.0%，减少4.2个百分点。
 
在中国市场，真正能威胁到苹果高端手机利润和份额只有华为。Canalys 数据显示，华为出货量年增 24%，而市占率从去年同期的 13% 升至 16%。在第三季度，苹果智能手机在中国大陆市场出货量减少6%，市占率从一年前的16%下降到14%。微博上李楠爆料，高通旗舰级别的芯片一年中国订单总量是500万片，这是华为之外的所有国产手机品牌旗舰产品总量的合计，不及iPhone 15 Pro一个型号在国内的销量。
 
据供应链最新消息，华为Mate60系列自2023年8月29日上市至2024年11月中旬的总销量已突破1400万台，超出了业界预期。今年第三季度，得益于华为Pura70和Mate60的热销，华为在第三季度实现30%的同比增长。行业普遍认为，Mate60 Pro凭借自研麒麟芯片和卫星通话等创新功能，成为推动华为出货量复苏的领军机型。
 
12月4日，华为Mate70线上开始发售，作为年度旗舰，Mate70系列首发红枫原色影像系统，引领手机影像创新。Mate70系列搭载麒麟9010芯片，Mate70 Pro和Mate70 Pro+首发麒麟9020，由于麒麟9020产能不足导致Mate70 Pro缺货。有博主曝光，从第49周开始到第51周，华为已经拿下3周国内第一，市场份额一直维持在20%以上。具体每周销量，W49销量124.4万台，市场份额25%；W50销量101.1万台，市场份额20.9%；W51销量92.4万台，市场份额20.2%。调研机构Techinsights预测，Mate70系列的销量预计仅为300万台，仅占华为2024年第四季度智能手机总出货量的22%。现在从统计结果看，已经超越预期。
 
谈及目前国内手机市场格局，vivo执行副总裁胡柏山2024年12月30日在接受媒体采访时表示，华为的回归是2024年国内手机市场的最大变量，很多用户又重新选择了华为，其回归势必会夺回原本属于其他手机品牌的市场份额。
 
根据Counterpoint Research的数据，鸿蒙系统在2024年中国市场的份额甚至一度超过苹果iOS，成为第二大操作系统。鸿蒙系统的崛起在一定程度上打破了iOS和安卓二分天下的局面，形成了三足鼎立的市场格局。IDC中国研究经理郭天翔预计，2025年支持鸿蒙生态的智能手机份额将会超过20%。
 
在全球市场，华为要撼动全球手机市场格局还有很长的路要走。从全球操作系统的市场份额看，华为HarmonyOS的全球份额在第一季度的市场份额仅为4%。
 
我们看到，Mate70系列发布距离上一代Mate60系列已经14个月，错过了双十一购物节，竞争对手荣耀、vivo和OPPO纷纷缩短了旗舰系列的发布周期，也会吸引一些潜在客户，但是华为Mate70系列销售前景看好。

图：华为Mate X6系列 电子发烧友拍摄

 
从产品技术层面，华为在高端智能手机市场，特别是折叠屏和AI技术成为智能手机市场的两大卖点，还有卫星通信，特别是三网卫星通信赋能的折叠屏手机也是炙手可热。全球最大的折叠屏手机市场是中国，预计2024年将占折叠屏手机出货量的50%。
 
Counterpoint Research日前发布《2024年中国折叠屏智能手机市场趋势》报告显示，预计2024年中国折叠屏手机出货量将达到910万部，同比增长2%，华为在中国折叠屏手机市场继续保持领先地位，占据了约一半的总出货量。华为最新推出的产品，包括X6和突破性的三折叠手机，有望进一步推动出货量增长，并巩固其市场地位。华为的MateX6搭载自研影像芯片，支持三网卫星通信，使得色彩呈现更加丰富。
 
华为Mate XT三折叠屏手机是全球首款量产的三折叠屏手机，为了解决产品的量产和可靠性，华为进行了五年的研发和量产攻关。该机展开为10.2英寸的屏幕，为全球屏幕面积最大的折叠屏手机，同时也是最薄的手机，厚度仅有3.6毫米。
 
这款三折叠手机搭载华为首创的天工铰链系统，解决了Mate XT内外弯折的难题。它还采用了全世界最薄的硅碳负极电池，三电芯并联组合起来达到5600Amh的大容量。在影像方面，华为Mate XT手机后置三摄，分别是5000万像素主摄（1/1.56"），1200万像素超广角镜头以及1200万像素潜望式长焦，支持5.5X倍变焦。Counterpoint Research分析师认为，这款三折叠手机在设计和功能上迈出了大胆的一步，进一步拓展了手机折叠屏技术的可能性边界。
 
写在最后
 
苹果已经在进行变革，据海外媒体报道，苹果公司计划从2025年开始，推出一款比现有机型薄约8毫米的iPhone，此外，苹果还计划推出两款可折叠设备，力争在2026年发布，可能有可折叠平板、折叠屏手机，目前主要挑战主要是改进铰链和显示屏保护层，海外分析师表示，苹果认为市场上的可折叠手机还不过轻薄或节能，希望苹果能推出创新产品，在高端市场给消费者带来更多选择。
 
 本文由电子发烧友原创，转载请注明以上来源。微信号zy1052625525。需入群交流，请添加微信elecfans999，投稿爆料采访需求，请发邮箱zhangying@huaqiu.com。