中国投影机市场稳定增长产品布局越发多样化

最新发布的《IDC 2018年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018上半年中国投影机市场总出货量接近170万台，上半年同比增长23.4%。IDC预计，至2022年中国投影机市场的复合增长率将会达到18%。

纵观投影机市场核心厂商，以 Epson，Sony，NEC 为代表的日系厂商步伐稳健。LCD核心技术优势，注重用户体验的产品研发，对教育、家用、工程以及商务用户群体的场景细分化营销以及各层级渠道综合营销服务能力提升是促进销量增长的核心因素。DLP技术阵营主导厂商 BenQ 发力全系列激光机和工程机市场，同时智能商务市场表现抢眼。XGIMI、JmGo 作为互联网模式代表厂商表现迅猛，超高性价比LED家用微投，激光家庭影院产品的激烈搏杀，向传统商务市场的渗透和线下渠道的扩张极大推动了消费类投影机市场的大发展。

回顾2018上半年中国投影机市场，IDC认为未来将呈现如下趋势和特点：

1. 应用不同光源方案的产品布局越发多样化。

IDC数据显示，LED光源产品2018上半年同比增长达到68.9%，激光产品则同比大幅增长115.6%。性价比主导的家用微投，对亮度要求不高的商务用户群体是LED产品的主流需求市场。激光作为传统灯泡机的最终替代者已经从高端工程机走向泛工程机领域，高教普教激光机销量增长迅猛，而激光家庭影院则成为拉动销量的第三驾马车。此外HLD产品销量超过4300台，为商教用户提供了更加丰富的产品选择。

2. 家用市场、教育市场和商务机市场构成投影机三大核心市场，占据87.3%的市场份额。

2018上半年家用市场同比增长61.9%。LED微投产品在互联网厂商的极大推动下性价比再次提升，主流1080P产品在3500元人民币左右。激光家庭影院参与者众多，老牌投影机厂商和传统电视厂商，互联网厂商竞争十分激烈，高中低端产品都业绩不俗，其中小米、海信、奥图码、极米、坚果市场表现抢眼。商务机市场需求同比增长12.4%。在国家政策导向 "大众创新，万众创业" 的前提下新增企业数量增长明显且员工年龄趋于年轻化，为走向智能商务的投影机产品提供了潜在客户群体。

3. 渠道角度看投影机市场，线上占比达到46%。

LED微投冲击了销量，激光家庭影院完成了 "卖高" ，POP则为商教机提供了众多出口。从客户体验来看，虽然线上渠道增长迅猛，但相关连的服务体系仍旧期待更加完善。

IDC终端系统研究部 研究经理薛淼分析指出： "2018年度预计中国投影机市场将增长22.5%，销量有望突破387万台。1080P，特别是4K分辨率产品的普及，高亮、激光技术进一步发展和性价比提升为投影机市场提供了丰富多样组合的产品。互联网厂商的介入以及线上营销模式的增长都极大助力了家用和商教客户体验的提升以及产品认知度。沉浸式体验，人工智能案例和工程机的应用结合以及细分行业的多场景创新为工程机的增长提供了动力。"