供应商市值从2000亿到200亿，三个月两次砍单，苹果的颓势还会持续吗？

1月初，苹果公司CEO库克发布公开信，宣称苹果公司已下调2018年第四季度的营收预期。
 
将2019财年第一季营收预期从原先的890-930亿美元下调至840亿美元；并且将毛利率预估从38%-38.5%下调至38%左右，并称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。
 
这是苹果公司二十年来罕见地承认销售趋缓。
 
在此之前，则是频频的砍单动作，令业界唏嘘不已。短短三个月，出现两次砍单。
 
最早减产和出货下滑出现在2018年11月。也就是苹果三款新机在10月份发布不久。iPhone XR、XS因为昂贵的定价导致上市后销量不及预期被砍单。当时，苹果已对富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX订单，同时还对和硕工厂砍单，减少了10%的Phone XR订单。
 
随后，外媒消息称1月初苹果又针对新机进行10%的减单。
 
据报道，1月到3月，新老版本iPhone的整体产量将减少到约4000 -4300万台，低于先前预测的4700-4800万台。 与2018年1月至3月苹果出售的5221万台相比，同比下降超过20%。
 

苹果砍单，供应商严重依赖风险高

苹果屏幕面板供应商蓝思科技，因拿到苹果订单业绩斐然，上市之初市值最高达到2000亿元人民币，随着近段时间苹果业绩表现不佳的波及，蓝思科技的市值只有250多亿元。市值严重缩水，而有数据显示，蓝思仅是苹果大中华地区供应商损失第三惨重企业。
 
针对供应商对苹果依赖程度的分析，显示出富士康、德赛电池、东山精密等公司的营收也对苹果依赖较大。
 
富士康50%左右的营收来自于苹果。苹果在砍单之后富士康被爆出将裁员的消息。
 
德赛电池是苹果电池供应商，今年苹果两款OLED版新机均采用双电芯，德赛是其主力供应商。据分析，苹果是德赛电池第一大客户。2016年苹果订单占德赛电池营收比例高达58.09%。近年也打入华为、OPPO、VIVO供应链，占比维持在30%左右。
 
东山精密是苹果FPC供应商。2015年，东山精密收购了美国FPC制造商MFLX进入苹果供应链，2018年3月公告表示高价收购伟创力旗下PCB子公司Multek，同样为苹果供应商。东山精密的苹果业务的利润占比在50%。
 
立讯精密主要为苹果提供连接线、iWatch无线充电发射端,生产AirPods等。2015年立讯精密的苹果业务约占公司总营收的1/3左右。
 
2017年奋达科技收购富诚达进入苹果链。富诚达是高端移动消费电子产品精密金属结构件行业的企业，2015年、2016年来自苹果业务收入占公司总收入84.48%、89.24%。据估算，奋达的苹果业务占比在30%左右。
 
苹果的砍单将直接影响供应商的产量和营收业绩。“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”，苹果越来越不再是“灵丹妙药”，因此降低苹果业务比重，应该是供应链厂商重新评估业务的一个重要事项。
 

苹果在中国不灵了，砍单的颓势还会持续吗？

除了砍单，苹果在中国市场还开始了大幅降价。最近几天，各大电商平台的苹果手机价格均出现了下调，最高降幅达到1500元。电子发烧友记者查阅京东上的苹果手机售价，iPhone8 64GB版本原价4699元，现价3999元。iPhone8 Plus 64GB原价5699元，现价4799元。
 
2018年秋季发布的新机iPhoneXR,iPhoneXS,iPhoneXS Max也出现了降价。苏宁易购的iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网的售价便宜了1200元；拼多多上面三款新机型的价格分别达5099元、7299元、8099元的历史新低，部分产品较苹果官网价降幅达1500元。这些产品在华强北渠道也出现不同程度的下跌。
 
针对苹果手机的降价，民众的评论却没有买账。在一些门户网站的新闻评论区，大众的购买意向并不强大。苹果的缺少创新和售价高昂一直是被消费者所诟病。与此同时，国产手机持续创新和发力，被大众熟知和认可。
 
高冷的苹果，降价的迎合，很难说能在多大程度打动中国消费者。
 
中国信通院发布的最新数据显示，2018年全年国内手机市场总体出货量 4.14 亿部，同比下降 15.6% 。Canalys预测2019年中国智能手机市场继续萎缩3%，导致明年智能手机出货量跌破4亿部。
 
Canaly分析师Tuan Anh Nguyen表示中国市场已经是一个成熟市场，智能手机换新周期变长将是新常态。他说，中国经济放缓、消费者信心下滑将冲击2019年上半年高端智能手机的销售，而且苹果在创新及有竞争力的价格上还要落后于中国厂商，苹果将成为这一趋势的最大受害者。
 
另外，不久前，福州中院授予高通公司的针对苹果公司四家中国子公司的“诉中临时禁令”，要求苹果公司四家中国子公司立即停止进口、销售、许诺销售侵害涉案专利的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。此案最新消息是，苹果在中国“禁售令”或进入强制执行阶段。
 
种种迹象，2019年苹果智能手机的出货量或将面临巨大的压力，或将进一步加剧供应链的风险。