如何看待OPPO和vivo的快速崛起和2017年的现状

OPPO、vivo在智能手机领域可真能算得上是亲兄弟的交情，双方既有竞争，又有合作，还有就是有时可以技术共享。2017年也即将结束，我们一起来聊聊这一年来OPPO、vivo的现状，甚至谈谈OPPO和vivo的快速崛起之路。

OPPO、vivo作为中国手机界新兴品牌代表之一，相信大家不会陌生。无论是公交站、地铁里那些“铺天盖地”的广告海报，还是“通话两小时充电五分钟”、“够快才畅快” 等一句句耳熟能详的广告词，亦或是那一波波“国民老公”、“国民老婆”、“国民小鲜肉”的明星代言，我们似乎时刻被OPPO、vivo的广告包围着……

事实证明，经过这几年的群雄竞逐，OPPO、vivo两兄弟成功突围，业绩成绩更是一年比一年高涨，屡次刷新各种手机出货量榜单。今年以来更是超过小米，直逼华为。

2017年是手机市场的动荡之年，也是OPPO、vivo的奋发之年。年末之际，我们一起回顾这俩同一血脉的绿蓝兄弟，希望能让大家来感受双方带来的新风向，并从中找出国内手机新兴品牌迅速突围的共同点，以飨读者。

OPPO：拍照闪充 凸显盛世美颜

“更多年轻人选择的拍照手机”，是OPPO的产品定位。2017年，继双核对焦、超清画质、极致美颜、电动旋转摄像头等多项拍照专利技术后，OPPO先后推出5倍无损变焦技术与R11旗舰影像处理器，进一步引领创新智趣的拍照新体验。

2月，OPPO在2017MWC上发布5X拍照新技术，通过创新式的潜望式双摄像头，实现5倍无损对焦。

6月，OPPO联合高通定制优化R11旗舰影像处理器，实现平滑光学变焦、快速自动对焦以及柔光拍照效果。

同月10日，“前后2000万，拍照更清晰”的R11正式亮相。8月R11巴萨限量版发布，首创全金属机身撞色手机。

11月2日，OPPO发布全面屏手机R11s、R11s Plus。首创的智选双摄、领先的AI智慧美颜、星幕屏设计在R11s上完美呈现，运行系统升级为ColorOS 3.2。

而三款面向大众化年轻群体的OPPO A系列——A77（8月），A79、A73（12月）也先后上市。

当人们在生活工作中越来越依赖手机，闪充技术则成为OPPO的决胜法宝。VOOC闪充是OPPO研发的低电压、快速充电技术。它拥有18项专利，采用低电压高电流模式，保证充电速度的同时，减少手机充电时适配器与手机的发热情况。

在今年的新款机型中，R11加载的闪充能力更加突出。虽然R11机身高仅有6.8mm非常薄，但电池容量达到了3000毫安时，且配合独有的CPU智能分频技术和更省电的高通660处理器，再度提升续航能力。

小结：2017年，OPPO新款手机不算多，却款款都赚足了眼球。尤其是OPPO R11连续四个月蝉联线下销量第一，在国产手机中能连续成为畅销机型，值得赞赏。而作为OPPO布局全面屏手机的第一道枪声，R11s的上市虽然有点晚，但其星幕屏的设计，也有点“后来居上”的意思。且在东南亚市场竞争中，OPPO的中低端机型始终占据销量首位，相信这也让它全年的业绩增色不少。

vivo：走国际范 成就游戏荣耀

2017年，vivo智能手机在上下半年里走出了两种不同风格。上半年主推“小改款”机型，在提升新品性能的同时，加入磨砂黑版、活力蓝版等几款新色彩;并大走国际路线，推出NBA定制版蓝款、vivo Xplay6库里定制机等大IP专属机型，让vivo的产品更具个性化，吸引更多不同消费群体。

到下半年，vivo加入全面屏市场竞争。

7月，旗舰X系列X9s、X9s Plus发布，主要升级了全新的外观设计，同时依旧延续了此前机型的正面指纹和极致Hi-Fi音质。

9月份居庸关长城发布会上，vivo带来了2017年下半年的重磅旗舰新机：vivo X20和vivo X20 Plus。vivo X20是国内首款采用的AMOLED屏幕的全面屏手机，并且是2017年国产手机厂商里唯一在屏幕上开发Always On Display功能的手机。

11月，vivo诚品Y系列Y79上市，是一款拥有柔光知性美颜自拍以及高性能游戏并存的全面屏手机。

12月上市的vivo Y66i，搭配了全新的 Face Wake 面部识别。

同月，vivo X20蓝色版、X20王者荣耀版、X20星耀红版等产品应节上市，给消费者提供更多的选择方向。

除了手机产品外，vivo在今年也对Funtouch OS、移动互联网等软件产品开展了进一步的探索。Funtouch OS是vivo倾力打造的手机智能操作系统，一直以“简约、乐趣、智慧”为亮点，目前已升级至Funtouch OS 3.1版本。

移动互联网方面，vivo建立了自己的专属平台，包括应用商店、游戏中心、浏览器、游戏联运等部分，试图基于大数据运营，打造原生化场景化、个性智能化的移动营销，更好地服务产品使用者。

小结：相比于OPPO，vivo的销售量确实稍逊一筹，这主要源于vivo的手机配置在同等价位的智能手机中并不是最高的，让消费者产生“低配高价”的质疑。

但随着vivo成功成为NBA中国官方合作伙伴、拿下库里大IP、成为两届世界杯全球官方赞助商，相信这样大步迈向海外国际市场的步伐，对于目前国内大多数手机品牌来说，vivo的国际影响力是难以追赶的。

另外，vivo看准当下火爆的手游市场，联手“王者荣耀”推出专属游戏手机，也是胜在快人一步的直接体现。

如何看待OPPO和vivo的快速崛起

在这么多年来硝烟弥漫、头破血流的国内手机战场中，OPPO、vivo也算是难得和睦的一对“亲兄弟”了。双方既有竞争，又有合作，甚至会技术共享，可以说是斗而不破。

这源于双方都同宗于步步高，高管之间都是旧同事，一直以步步高创始人段永平为精神领袖，并保持延续其先前设定的企业文化和战略去走。所以无论从股权利益、管理体制、企业文化，还是销售风格、宣传方式，OPPO、vivo都是极其相似的，只是每年根据市场和情况做出小调整。

定位准确，以消费市场为导向。不难看出，尽管OPPO主打拍照手机、vivo走国际范、推游戏手机，双方产品定位完全不同，但有一个共同点：他们的产品线涵盖了中高端、中端、中低端机型，产品价格均在3000-2000-1000元水平线上。

这源于双方始终坚持以消费市场为导向，高端机型虽然利润高但竞争白热化，低端机型市场面窄，唯有消费能力处中上游的年青一代是国内手机市场数量最多的群体，且他们对手机的外观、性能、价格的“刚需”明显，产品转型升级方向较为清晰，便于实现产品后中争先。

大力推广，宣传方式契合品牌风格。其实，国内手机品牌中不仅是OPPO和vivo狂热地热衷于明星代言，华为、小米、金立、美图、努比亚、锤子等品牌，无一例外地“承包”了国内外娱乐圈众多的“当红炸子鸡”。

而OPPO、vivo最为人所知，是因为其宣传方式完全匹配品牌风格。例如OPPO代言人杨幂、李易峰、杨洋、鹿晗等国内当红小鲜肉，完美契合了机型的时尚外观和年轻人的拍照需求;而vivo代言人库里、宋仲基等国外明星，十分符合vivo的国际范路线。

另外，OPPO、vivo“不差钱儿”般地广告投放，也是令其他品牌措手不及的。尤其当近两年OPPO、vivo销售下沉，看准三四线城市市场，利用广告轰炸宣传在开拓市场之初，效果是最明显的。

当然，在此并不是推崇洗脑式的广告轰炸，只是想说明，宣传方式五花八门，没有最好的，只有更适合自身品牌的。在这一角度来看，OPPO、vivo确实给出了满分的答卷。

注重技术，聚焦海外市场。以OPPO、vivo为代表的国内手机新兴品牌，虽然定位中端消费市场，但却一直没有放弃对高端技术的追求。OPPO的闪充技术、vivo的Hi-Fi音质等都是他们注重技术的表现。

面对即将到来的2018年，OPPO继续深耕海外市场，vivo 5G战略部署已准备就绪，乐视成功“去贾化”重回战场，努比亚将在2018年推出5G原型机，美图继续发挥“软硬结合”的互联网公司优势……这些都让人充满期待。2018年竞争依然激烈，中国智能手机品牌将各显神通！