淘宝又过节 移动支付卡位战开打

　　全国两会3月3日正式开幕，这无疑是3月份最值得期待的大事件，这绝对是头版头条，然而淘宝在3月8日举办大型优惠活动，亦是赚足了眼球。近期在北京、上海、广州等一线城市的地铁站和央视、湖南卫视等频道中，不少用户已经也看到了由“长腿欧巴”李敏镐代言的手机淘宝“包吃大餐、包唱K”的平面广告。

　　只需花费3.8元就能看电影和在KTV唱歌3小时。据了解，阿里巴巴集团在3月8日举行的优惠活动主要涉及O2O的餐饮、百货类消费，以及KTV、电影、餐饮等娱乐消费活动。包括用手机淘宝预订3.8元电影票，用手机淘宝支付百货购物获得免单机会，以及3.8折的淘点点餐饮预订优惠，3.8元在KTV消费3小时等。网友纷纷留言：用3.8元看一场电影，3.8元在KTV当“麦霸”……“这是要疯抢的节奏”、“比用打车软件坐的士还便宜”。而且据悉3月8号李敏镐也将会随机出现在上述城市活动现场。

　　“移动领域的双11”剑指移动支付

　　马云不差钱， 众多的投资人也都不差钱，问题的结症在于钱到底该怎么花？与嘀嘀和快的贴钱给用户打车一样，这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号。此次活动是否为了博眼球？这些我们暂且不论，我们可以看出的是3月8日活动可以称为“移动领域的双11”，指向的是移动支付。

　　用这种“土豪”的方式，阿里巴巴在移动互联网领域的布局将会更加清晰，也会被更多消费者所感知。从目前看，手机淘宝因为拥有众多用户，将会是这场布局中的关键棋子，并希望通过此次活动将手机淘宝打造成移动生活消费的入口。中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，手机淘宝此举，本质上和快的、嘀嘀补贴用户乘车一样，都是在抢占、培养用户的手机支付习惯，从而抢占无线端用户。也有业内人士称，淘宝此举有巩固支付宝在移动支付领域地位，抵御微信支付冲击的意味。

　　有数据显示，目前用户每天通过手机上网的时间已经达到了124分钟，以手机淘宝为例，去年活用每天使用手机淘宝逛街购物的时长已经超过30分钟，用户的生活习惯也正在从“在线消费”转向“移动消费”。

　　而来自艾瑞的数据报告则指出，2013年Q3中国移动购物市场交易规模433.4亿元，同比增速达141.9%。其中手机淘宝在Q3移动端市场占比达到76.6%，其增速也远远高于整体市场增速，已经成为消费者在移动购物时的第一选择和入口。

　　易观智库发布的《2013年中国第三方支付市场季度监测》数据显示，2013年中国移动支付市场进入爆发式增长阶段，总体交易规模突破13010亿元，同比增长率高达800.3%。

　　有望引发移动支付轰动效应

　　阿里巴巴移动电商的野心正逐渐表现出来，线下商业借助移动电商有比纯电商有更大的想象力。本次“3.8活动节”将会是阿里巴巴展示其O2O战略最新成果的关键，同时也是对其商业闭环“完整性”的一次考验。O2O的本质不仅仅是实现线上与线下两条平行线的融合，更重要的是基于两者的融合实现多种商业模式，为消费者提供全方位、多样化的购物场景和选择，体会到真实的价值和便利。

　　移动电商链条中最为关键的一环就是移动支付，此次活动或是只为争夺移动支付用户，从参与三八节活动的两个条件来看，阿里花钱讨好网购用户，目的是为了巩固支付宝在移动支付领域的用户群体。

　　移动支付升温，是因为近年来国内手机购物、移动支付正迎来爆发式增长，而各大厂商希望通过布局移动支付来抢占移动互联网的入口和核心。支付宝发布的《２０１３全民年度对账单》就显示，越来越多的使用者开始通过手机移动端支付宝钱包进行转账、还款、缴费、充值，相关业务在２０１３年超过５亿笔，移动支付正迎来大爆发。

　　另据艾瑞咨询统计，２０１３年中国移动购物市场交易规模达到１６７６．４亿元，增速是ＰＣ端网购的４倍多。移动支付作为更加方便支付模式，已开始逐步接管传统信用卡支付，甚至替代实体钱包。

　　移动支付之所以快速发展，推动力来自多方面，如移动电子商务高速发展带来增量；以还款、缴费、电信充值为代表的个人业务正从ＰＣ端向移动端迁移；移动支付产业链各方积极布局并进行业务试点等。

　　移动支付战全面开打

　　移动支付前景广阔，根据艾瑞咨询的判断，到2015年移动支付的整体行业规模将达到5.26万亿，其中线下支付的占比达到1.3%，即683亿左右。马年新年伊始，微信“抢红包”游戏走红使许多人自发成为移动支付用户。面对移动支付“钱”景，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。

　　传统零售商与线上平台的合作将逐步深化，移动支付卡位战正如火如荼的进行。无论是阿里还是腾讯，双方生态平台体系的竞争都显示其对移动支付的志在必得。此次“3.8活动节”或是支付宝在抵御微信支付的冲击。阿里与腾讯的移动端争夺进入白热化，“3.8生活节”显示阿里发力移动支付的决心。

　　腾讯与阿里之间的战争始于去年微信5.0版的上线，以及微信支付功能的开通。业界认为，腾讯在社交产品上建立电商销售和支付渠道的做法，从某种意义上，可谓动摇了阿里巴巴的根基。而此后微信相继植入打车、彩票、电影、充值、美食等多种单元，在刚刚过去的马年春节期间，微信红包更是上演了一夜绑定近500万张银行卡的奇迹，这也让两家的暗战在打车软件上演变成为明争肉搏。由此，阿里和腾讯两家在移动支付上的争夺，也从之前的打折让利少赚钱，变成了赤裸裸的贴钱给用户。

　　不光只是腾讯与阿里，小米也不甘落后。据北京市工商登记信息显示，小米科技于2013年12月26日注册成立了“北京小米支付技术有限公司”，注册资金5000万元，投资方为小米科技有限责任公司，法人代表为小米科技董事长兼CEO雷军。这家新公司的经营项目包括：电子支付技术、支付结算技术及清算系统的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务。这意味着小米将进军移动支付市场。

　　各种移动支付产品的争相上市，使市场竞争日趋激烈。支付宝近期还与新浪微博联手推出微博支付，这也意味着新浪微博开启与微信争夺移动支付市场的战争。盛大网络不久前高调推出移动支付产品盛大Ｙｏｕｎｉ（有你）。盛大有你首推社交支付概念，期望让每一个手机号码都变成一个钱包账号，实现熟人关系的快捷支付转移。平安集团移动互联终端产品“壹钱包”也在不久前上线，通过壹钱包，用户能够投资平安旗下及各家金融机构金融产品。

　　编辑后记：

　　2014 年的马年春节，微信抢红包点燃了除夕夜的激情，移动互联网正在快速的改变着我们的生活。移动互联网正在快速的改变着我们的经济，带来了技术进步和效率提升，促进了经济增长、结构调整和资源优化配置；浪潮之下，无论欣喜或是踌躇，传统行业，零售，消费，金融，房地产，等等，无不被深刻的感染、渗透、影响和发生深刻的变化。

　　我觉得阿里巴巴一直在全力以赴改变大家对互联网的看法，不管是淘宝还是支付宝、打车还是余额宝，移动互联网则更是一种颠覆性的影响。特别是移动支付的兴起，我们可以说移动互联网是延伸，更快，更远，更细，更广，移动互联网更是颠覆，商业模式的颠覆，思维方式的颠覆，社会文化的颠覆。毫无疑问，我们正身处其中。移动互联网的开放性、交互性、平等性、平民性、创新性、高效性、参与性、娱乐性、传染性，推动以最终用户的主人翁参与感为导向的企业文化和社会文化的再造。

　　记得格力集团董事长董明珠曾与小米雷军也有过一次10亿元的对赌，也曾说过“大家都在关注互联网等新兴产业的发展，但未来作为国家强大基石的一定是制造业”。在这里我想说的是，不管制造业如何变革、不管移动支付的将来如何，现在我们的着力点是否应该落在实处？而不是再造一个像11.11光棍节那样的狂欢日。或者两者的融合更好，往传统企业注入新的东西，让传统企业有互联网的思想，更有利于产业的健康发展。那样的移动支付的春天才会真正到来。