今日头条改名字节跳动 谷歌也曾这样做

4月24日首届数字中国建设峰会上，创办了日活跃用户超过1.4亿人的阅读工具——今日头条的张一鸣，首次以“字节跳动”CEO的身份出席。

而“字节跳动” 正是今日头条这款国民级应用的知识产权和商标归属方公司的名称。

在字节跳动公司内部，已经发布了如下通知：综合多方意见后，我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”（“ByteDance”）。今后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。

此后，“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在，和它拥有同样角色还有“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”以及“悟空问答”等。

从今日头条到字节跳动，这不是一次简单的公司品牌名称的更替，是向外界传达公司定位、发展方向的变化：过去，这家公司以主力产品今日头条被认知，也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务了。

在公司整体品牌名称的更替上，字节跳动走的其实是“Alphabet”的路线。

过去很长时间，Alphabet公司的整体品牌都以主营业务“Google”的名义存在，但除了Google旗下的搜索、YouTube、广告、地图和Android等业务外，Google将更多的业务独立出来，包括研究未来前沿技术应用场景的X-Lab，收购的专门从事智能硬件开发的Nest，未来生命科学技术研究的Life Sciences，以及新技术投资等业务。

Google的更名证明，这种形式的调整无论在内部管理效率还是外部资本市场上，都得到了积极的反馈。

Google的这些改变值得今日头条学习

Google在不断成长的过程中，出现的一个很大问题是业务线越来越多，组织架构越来越臃肿，不利于做创新。

成立Alphabet之后，Google、X-Lab，Life Sciences，Ventures & Capital等都作为公司旗下的子业务独立存在，相当于一个大的组织被拆分成了若干个小组织，每个小组织都有自己独立的CEO和管理决策团队，每个小组织也都有了清晰地职责，也更方便根据市场变化进行战略调整和创新。

Alphabet官网放了一篇CEO拉里-佩奇（Larry？Page）来解释这件事：新公司的特别就是让旗下的业务能独立运作。Alphabet公司CEO拉里-佩奇（Larry？Page）以及董事会主席塞吉·布林（Sergey？Brin）主要职责是为旗下的子业务提供帮助，以及分配整个集团的资源以及对每个子公司的团队进行绩效评估。

Google调整的更大的收获在于资本市场给予的积极反馈。

重组之前，Google把原有业务和新业务的业绩混在一起，新业务的数据不够透明。调整之后，新业务的情况也被外界了解到。

Google 的收入在 2008-2012 年增长了 150%，股价却几乎没有改变。在重组消息宣布之后几个小时，Google的股价上涨6%，市值提升超过200亿美元。在重组之后的两年内，Alphabet 的股价上涨 42%，市值从 4546 亿美元上涨到 6515 亿美元，期间还一度超过苹果成为全球市值最高的公司。

2015年8月重组后，Alphabet股价一路上涨。（xiaoqingmei）