小米进入日本市场 2020小米雷军为5G而战

　　（综合自驱动中国 中国企业家）

　　小米近期热点不少。

　　11月27日，小米发布的2019年Q3季报。11月29日，小米集宣布数项人事任命，小米联合创始人 黎万强宣布离职。

　　现在小米要进入日本市场。

　　小米将在12月9日正式进入日本市场并召开发布会。

　　目前该消息已得到小米市场部副总经理臧智渊的确认，其还在微博抛出一个疑问与网友互动：“大家猜猜要发什么？”引发网友不小的讨论。

　　根据国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%。因此，手机厂商加快了出海的步伐。根据2019年第二季度日本手机市场销量数据，苹果以50.8%的市场份额位于第一，而第二、三名为三星、夏普。

　　据悉，此前日经新闻报道称小米将在2020年进入日本智能手机市场；随后小米手机产品市场总监臧智渊转发相关新闻微博，确认小米将在2020年进入日本智能手机市场；今日小米官方正式确认此事，目前尚不清楚小米在日本的首次发布会将发布什么产品。

　　据IDC发布的单季度数据来看，小米手机国内Q3出货量已不足1000万台，在华米OV国产阵营中“ 稳坐”末席。总的来说，智能手机板块成了小米整体业务中拖后腿的那一个。

　　虽然小米手机疲软，但其IOT业务却增长强劲。财报显示，2019年Q3，小米AIoT及周边业务收入 为156亿元，同比增长44.4%。此外，小米互联网服务收入53亿元，同比增长12.3%。

　　小米雷军为5G而战

　　业务结构的变化，组织、人事的不断调整告诉外界，当前小米已进入发展关键期。

　　今年以来，小米手机国内的一直都不大好。2019年初，雷军亲自制定了双品牌策略，将红米独立运营，主打原来小米领衔的“性价比大旗”，以期能在国内市场获得成功。

　　在双品牌的思路下，小米今年推出了一系列新机型，试图抢回更多市场。然而事与愿违的是，这些产品中，没有一个能成为销量旺盛的“爆款”。如极受雷军期待的Redmi note8和小米9等，虽然在堆料上有诚意，但都未能有太多出色表现。

　　新机不给力，再加上竞争对手的火力太猛，导致今年小米手机的国内市场份额一再减少。

　　手机是小米的流量入口，是小米其他业务的发动机。而国内市场，则是当前小米手机的关键市场，也是当前小米营收的主要贡献市场。

　　国内市场的萎靡，将小米手机推向了危险的一端。小米手机必须反击，在2020年，5G换机年有上好的表现，否则小米将承受巨大的的压力。这种压力单靠AIOT当前的表现是无法承担的。

　　在小米这一轮的人事调整中，王翔晋升为集团总裁，卢伟冰出任中国区总裁，何勇晋升集团副 总裁，而联合创始人黎万强因个人原因离职，改任高级顾问。

　　雷军在宣布调整安排时强调，小米之所以要进行如此大力度的变革，原因在于看到了市场的变 化：5G商用时代已经开启，小米必须顺应甚至引领这个新技术潮流。为此，小米在人事上首先 就要实现管理层的年轻化，从而保持队伍的战斗力。事实上，小米因应市场和技术大环境新趋 势的变革，从一年前开始已经在酝酿，而在刚刚发布的Q3财报中，更是明显体现出来——在全 球手机市场增长放缓的大背景下，小米早已布局的AIoT业务，却发挥了增长生力军的作用。不 久前的开发者大会上，雷军还提出了“5G + 手机 + AIoT”的新战略方向。雷军还表示，这次 重大的人事调整，就是小米为明年依托“5G + 手机 + AIoT”战略，发起“冲锋年”而做的准 备。

　　黎万强是金山时期便跟随雷军的“老人”，他一手打造了小米营销体系，人称“阿黎”。他的离开颇受关注却不意外，毕竟2014年他就曾短暂告别过，当时的理由是“追求摄影事业”。2016年1月初，黎万强回到小米，负责市场和小米影业。

　　在2017年11月小米的组织架构调整中，黎万强被任命为首席品牌官和顺为投资合伙人，市场部由此前下属梁峰负责，直接向雷军汇报。黎万强逐渐淡出业务一线。

　　为什么要调整？雷军的解释是，2019年是小米5G业务冲锋年，需要更强有力的集团管理支撑。但是，从小米2019年第三季度财报可以看出，手机与AIoT两大引擎的动力似乎不达预期。

　　5G时代对整个研发投入，以及对供应链整合能力的要求，远高于原来4G时代，这是每个厂商面临的现实。不少业内人士认为，4G向5G的转换期，黑马的奇迹很难再现，技术与资本的门槛拉高，这将是一个强者愈强的时代。