Adobe已经这么厉害了，为何还要帮助创意设计人才实现数字化转型？

说到Adobe，很多人就会想起PDF，其次还有Adobe Photoshop 、After Effect，甚至历史久远的Adobe Flash，这些都是大大改变社会的科技。

但除此之外，你还了解Adobe多少？

Adobe创建于1982年，多年来通过不断创新，致力于通过数字体验改变世界。其创意、营销和文档解决方案能帮助所有人（从新锐艺术家到国际品牌）将数字创意变为现实，并在恰当的时机将其呈现给适当的人，以便达到最佳的效果。

在内容和数据的基础上，Adobe开发出了可以打造卓越客户体验并能为客户提供贯穿整个内容生命周期的简便工作流程：

Adobe Creative Cloud，集成整合了大量家喻户晓的创意品牌，包括 Photoshop、Illustrator 和 InDesign，让用户灵感迸发时，无论身处何处，都能进行创作。全球超过90%的创意人士都利用 Adobe创意软件进行创作。

Adobe Acrobat DC，一套安全的数字文档解决方案，让企业和个人可以通过数字文档工作流程加速业务交易。各企业和政府均采用了我们文档工作流程。

Adobe Experience Cloud，一套全方位的云服务，旨在为企业提供传递卓越的客户体验所需的一切。Experience Cloud由Adobe Marketing Cloud、Adobe AdvertisingCloud和Adobe Analytics Cloud组成，它建立在Adobe云平台上，并且实现了与Adobe Creative Cloud和Document Cloud的整合。通过充分利用Adobe Sensei的机器学习和人工智能功能，Adobe ExperienceCloud整合了世界级的解决方案、一个全方位的平台、全面的数据和内容系统以及一个强大的合作伙伴生态系统，使其能提供无与伦比的客户体验。

在践行企业社会责任上，坚持以创意推动改变。因此，Adobe致力于激发那些想在教育、环境、社区甚至整个世界层面创造积极影响的人的创造力：

激发年轻人的创造力：我们致力于通过改善全球教育状况，激发年轻人的创造力，鼓励更多年轻人使用数字媒体以讲述有关社会变化的震撼故事。

节能创新：我们的使命是培养可持续性文化。我们竭尽全力寻找新方法以在开展全球业务的过程中保护自然资源，如我们正在筹建新的办公地点，设计员工工作场所，和帮助客户通过使用我们的产品实现可持续发展。

给予我们的团队改善世界的能力：我们会用多种方式协助我们的员工和合作伙伴，并用多种方式投资为社会做出有益的改变：如向他们关心的事业捐款，或者将他们的志愿工作与职业发展相结合等等。

在创意设计从业者实现数字化转型上，基于Αdobe核⼼技术及岗位实际应⽤操作能⼒，Adobe公司CEO签发了权威Adobe Certified Professional国际认证体系（中文简称：Adobe国际认证&Adobe认证；以下简称Adobe国际认证和推行了Adobe Certified Professional世界大赛。

Adobe Certified Professional World Championship（中⽂简称：ACP世界大赛）是一项在创意领域，是面向全世界13岁-22岁⻘年群体的重⼤大竞赛活动。主要为⼴大青少年提供学术技能的展现和职业发展机会。

2013年举办，每年举办一届。符合年龄段的Adobe国际认证持证人员，个人用户可通过官方线上赛区参赛，通过比赛有机会晋级到美国举办的全球总决赛。

而至于说“Adobe已经这么厉害了，为何还要帮助创意设计人才实现数字化转型？”答案其实很简单：

面对蓬勃发展的数字经济，Adobe要跟上时代的步伐

“数字经济的增长越来越快，向数字化转型已经成为了一种催化剂，促使人们去重新想象未来可能会是什么样子。数字经济创造了新的工作、新的业务、新的方法，推动了创客经济的爆炸性增长。，并且推动了对于人工智能、机器学习以及Web3.0前所未有的兴趣和投资。”Adobe大中华区董事总经理吴振章表示，“数字技术正在以前所未有的方式赋能个人、改变企业、连接社区。Adobe的行动号召，就是推动数字经济个性化发展。从如何与员工互动，到如何服务客户，以及与合作伙伴协作，都充分体现了这一点。而让数字经济个性化，核心就在于要有良好的体验，在于情感连接以及优质的内容。”

吴振章指出，对于企业和品牌来说，客户的实时体验非常重要。通过不同的渠道、不同的工具来获取良好的实时体验，让客户能够在不同的触点、不同的渠道都能够实现无缝的连接，这对客户来说代表着令人满意的体验，对于企业来说则非常有必要实现实时的行动以及实时的决策，从而对客户的需求做出及时的响应。

“在今天的数字经济当中，如果想要在激烈的市场竞争中致胜，企业就必须将客户体验个性化。这也意味着B2C和B2B的品牌忠诚度，以及推动业务的增长。越来越多的品牌也意识到，需要在不同的渠道为客户提供这样的实时体验。”吴振章表示。

当然，有人可能会说：Adobe再厉害也只是在软件行业厉害罢了，对于Adobe国际认证在设计行业并没有那么重要，但事实真的如此吗？

1.有用说：学习总归是好的，通过培训、考证，确实能学到一些专业知识和技能，提升和开阔自己的视野，积累一些行业内的资源和人脉。在职的可以获得职位和工资的提升，求职的可以有更多的就业敲门砖。机会总是留给有准备的人，证书会给你留有更大的余地和想象的空间。

2.无用说：考证没用，证书没人认，啥也学不到。从证书本身来说，有些证书确实很鸡肋。在职的，学了企业不给待遇；求职的，企业不看这个。更何况有些证书就是滥竽充数的，是挣钱的一种手段。从学习本身来说，有些培训机构以证书为导向，不注重课程教学环节，要么老师水平一般，要么与工作实际脱节，要么课时严重缩水，要么根本不需要你上课就保你下证。这样的证书你能说有用吗？

3.折中说：考证这件事，本来就是见仁见智的事。有用受益的大有人在；无用上当的也不在少数。笔者认为，要根据自己的实际情况，客观理性的看待。如果真想学习的，把学习放在第一位的，只要你选好证书和培训机构你就学，你就考，肯定有收获。如果只想拿证，不想学习的，或者好高骛远，不切实际者，想通过考证就能找到理想的工作，就能晋职加薪，那你就大错特错了。

对此，在我看来这些人的真实想法，无非两种：

仇富仇优：人都有攀比心理，如果大家都处于同一阶层、同一水平，那肯定会和睦相处，不过要是你考下几本高含金量的职业资格证书，待遇、职位、话语权提升后，那这种微妙的平衡就被打破了。心胸宽阔或关系好的朋友，会羡慕并衷心地祝福你;而其他人就不一定了，仇富仇友的心理不仅可怕，还普遍存在。

自以为是：不懂装懂的人有很多，其实这是一种病态的心理，想要通过这种方式，获取别人的认同与肯定。自以为是的人更多时候是活在自己的世界中，但实际，每个人都有自己视野与见识，所认知的界限不同，会形成不同的观点，而如果自己没有一定的眼界，这种观点很多时候就有缺陷，但自以为是的人，恰恰没有认识到这一点。

所以，归根到底就是：心态摆正，认真你就输了。一个每年躺平都能营收巨额收益的软件巨头尚知要跟上时代的步伐，你作为一个碌碌无为的普通人又有何理由不努力呢？

审核编辑 黄宇