东南亚智能手机市场复苏，传音首次晋升第二

根据Canalys的最新报告，2023年第四季度，东南亚地区智能手机市场增长4%，达到了2380万部。尽管受到宏观经济形势欠佳和通胀困扰，导致消费者购买力下降，市场呈疲软之态，但随着品牌新品发布和销售渠道刺激政策的推行，消费者对智能手机的兴趣逐渐回归。

具体到品牌市场占有率，三星稳坐头把交椅，市场份额达到18%，尽管同比略降17%，但凭借高端市场的布局策略，降低了其低价A0x和A1x型号与其他安卓品牌的竞争力。

另一方面，传音首次进入前两名，市场份额达16%，且实现了非凡的153%年度增长率。小米和OPPO在当地分别占比15%，小米同比猛增44%，OPPO则略降27%。

报告指出，得益于在印尼和菲律宾的出色表现以及在新兴市场的广泛扩展，传音成为新的黑马；而小米则通过精简产品线，为主打款制定具有竞争力的价格路线，使其获利颇丰。相比之下，虽然OPPO在品牌提升方面有所成效，但因其缺乏面向超低端市场的产品，面临竞争压力。

Canalys分析师周圣咏认为，第三季度，东南亚地区智能手机市场下滑4%至2300万部。尽管三星仍以19%的市场份额领先，但受库存问题牵制，遭受了大幅度的26%降幅。而vivo凭借中高端双线路策略，维持住了12%的市占率。

在高端领域，各大品牌纷纷推出创新科技产品，如折叠屏设备等，以对抗苹果；OPPO新款Find N3系列和Google Pixel 8系列上市后吸引的消费需求超过预期，成为高端产品组合的重要补充。

对比第一季度数据，东南亚地区智能手机市场颓势依旧，同比下滑21%，发货量停滞不前，仅为2090万部。众所周知，消费者在经济不确定时期更加注重资金管理，消费电子品类的开销受限，这进一步加剧了连串季度下滑的趋势。

然而，各价位段全新的成功机型使得品牌能够稳步上升，如苹果，其市占率高达560万部，市场份额占比27%；OPPO以近400万部的市场份额紧随其后；小米和vivo市场份额相近，分别发出250万部，小米在此期间登上第四名宝座；realme则以220万部发货量和11%市场份额位列第五。

总结来看，在2023年整年间，三星以21%的市场份额继续领衔。OPPO市占率达17%，紧随其后；小米、传音和vivo之间的差距极小，发货量差不多平衡。

在产品价格方面，低于299美元的设备继续拉动东南亚市场大部分的出货，占2023年第四季度总出货量的82%。其中，传音在12月份智能手机出货量中首次登顶。

Canalys分析师周乐轩表示，“价格竞争的加剧和市场饱和对于厂商在定价和定位该细分市场的产品时构成挑战。三星和OPPO等专注于高端市场的厂商可能难以直接与Infinix、Tecno、小米和realme等品牌推出的价格亲民的机型竞争。相反，它们的目标是通过品牌商店和电信合作等高端渠道来吸引更具付费能力的消费者，在价格之外实现差异化。例如，在马来西亚，荣耀通过Rahmah计划和运营商渠道等举措，扩大其5G产品线，实现184%同比激增。在经历2023年年初的困境之后，渠道伙伴依然保持谨慎，厂商仍然面临着平衡设备的价格和库存管理的挑战。”

Canalys预测，2024年东南亚地区智能手机出货量将增长7%。2021年出货量激增很可能导致许多消费者在2024年更换设备。随着消费者信心的提振以及各种战略措施的落实，东南亚地区将成为智能手机行业增长和创新的肥沃土壤。