朴吉宰副社长重新掌舵三星研发,能否夺回全球市场占有率？

摘要：7月9日业界传出，去年调任至九尾事业部负责全球生产技术的朴吉宰副社长从6月1日起重新出任负责水源无线电事业部全球硬件开发Team长。三星为改善智能手机市场占有率下降的现状，采取两手抓战略。

 

集微网消息，7月9日业界传出，去年调任至九尾事业部负责全球生产技术的朴吉宰副社长从6月1日起重新出任负责水源无线电事业部全球硬件开发Team长。电子材料产业高管们表示朴副社长回归负责中低端手机规划和开发是三星为改善智能手机市场占有率下降的现状而选择的战略。

 

此前，三星电子副会长李在镕表示，将重整三星智能手机部门，为其注入新活力，并对即将推出的三星Galaxy Note 9做出重要改变。三星近年来在中国智能手机市场接连令人失望的表现，不得不对智能手机业务部门进行大刀阔斧的整改，来应对来自中国手机厂商的冲击。

 

自从三星手机“爆炸门”事件发生后，三星手机就在中国市场一蹶不振。根据最新数据表示，三星手机在中国的份额持续下滑，从去年第一季度开始，三星份额下滑到3.1%，第二季度下滑到2.7%，第三季度下滑到2%，直到现在已经变成0.8%。随着华米OV等国产手机逐渐成熟且走向高端，三星在竞争激烈的中国市场卷土重来可谓困难重重。

 

不光三星在中国市场业绩惨淡，面向全球市场也是遭受其他手机厂商不断冲击。因高端机销售不佳利润下降，再加上中低端战略不足而失去全球市场占有率份额。利润上落后苹果，市场占有率成长上落后华为小米。根据市调机构StrategyAnalytics数据，1季度三星电子智能手机占有率为22.6%，同比下降0.1%。而华为小米各自增长1.6%(9.8%→11.4%), 4.6%(3.6%→8.2%)。金融界还分析高端机Galaxy S9 首年出货预计将在2500至3000多万台，将成为继S3以来的最低售销量。而且因手机业绩不佳导致三星电子财报营业利润7个季度以来的首次下降。

 

看似一个简单的人事变动，实则关系到整个三星智能手机的战略，朴副社长在转任九尾之前一直在无线开发2部负责中低端机型，也是无线电事业部核心高管。虽然朴副社长主管的中低端Galaxy A系列利润薄，远不及三星高端S与note系列，但是可以确保三星的全球市场占有率。李在镕副会长在5月3日来中国时曾到访小米等卖场观摩小米等中低端定位手机，此后不到一个月的时间内朴副社长就任命。

 

自去年朴副社长调任至九尾后，从年底开始主管三星高端系列的卢副社长一人负责全部开发1部和2部的软硬件开发，自然三星的手机战略就专注高端市场，但是S9的销售量惨淡加之中低端战略不足反被中国手机厂商一举超过，这种比上不足，比下也虚的态势，此次朴副社长任命颇有种临危救主的意思。不过，就三星note 9的外观较无更大变动的情况下，三星要想卷土重来恐怕救命稻草还不该全压在它身上，更何况提升产品竞争力，还必须要寻找多元化的供应采购战略，三星能否重振往日雄风，还得看2019年5G战争能否打一场漂亮的翻身仗。