步步落后终致落败,OPPO需要更激进的变革

三季度的数据显示，在国内市场vivo以微弱优势取得对OPPO的领先优势，这是vivo首次在市场份额方面领先于兄弟OPPO，对于这一重大变化，笔者认为是OPPO的动作过于缓慢所致，面对市场的变化它需要采取更激进的变革。

步步落后终致落败

在定位上，OPPO和vivo高度相似，两家企业均是专注于中端手机市场，以自拍、外观等为主要卖点，通过猛烈的广告营销攻势和强大的线下渠道布局收割了一大批年轻人用户，特别是三四五线城市的年轻人，这让它们在4G时代的头三年迅速崛起成为国内前四大手机品牌。

在那个阶段，由于华为和小米鏖战一二线城市，对三四五线城市的关注度不足，为OPPO和vivo提供了机会。不过随着国内智能手机市场日渐饱和，特别是2017年中国智能手机市场出现首次同比下滑之后，而国产四强占有国内智能手机市场的份额已近八成，国产四强之间的竞争开始趋于激烈。

为此从去年开始OPPO和vivo也开始强调研发创新科技，希望以创新优势帮助它们在新的竞争形势下突围，而vivo无疑较OPPO要更激进。早在2016年vivo就开始研发屏下指纹识别技术，它先是与Synaptics研发屏下指纹识别技术，后又与汇顶科技研发屏下指纹识别技术，最终它与汇顶科技成功研发出成熟的屏下指纹识别技术，并率先应用于X21上推出了全球首款采用屏下指纹识别技术的智能手机。

随后，vivo又推出了它首款旗舰手机NEX，采用了更成熟的屏下指纹识别技术，同时该款手机采用了业界首创的弹出式摄像头技术，由此获得了极高的屏占比，前面板几乎是一整块屏幕，NEX的推出让它大获成功。OPPO当然也认识到了智能手机市场的变化，随后也推出了它的旗舰手机FindX，采用了双轨潜望镜结构的滑动模块，由此也获得了极高的屏占比，在识别技术方面采用了类似于苹果的3D结构光，不过FindX的发布时间较NEX稍晚，而且其滑动模块设计被指容易积尘，并未获得如NEX那样的成功。

vivo除了在高端手机上发力之外，也率先认识到了性价比手机带来的机会，因此它在今年3月份发布了首款性价比手机Z1，在性价比方面对标小米的小米8SE，这更是帮助它二季度取得了出货量的爆发性增长，在国内市场前五名当中成为同比增速最快的品牌。相比之下，OPPO直到6月份才在印度市场发布了它的首款性价比手机，而不是占它销量近七成的国内市场发布性价比手机，直到10月份才在国内市场发布首款性价比手机K1。

在旗舰机型、性价比手机方面均迟于vivo，最终导致了OPPO在国内市场的销量开始停滞，二季度OPPO、vivo的出货量分别同比增长3%、30%，三季度它们的出货量分别同比增长-4%、15%，最终就导致了如今的结果，OPPO被vivo反超。

OPPO需要更激进的变革

在技术研发方面，其实OPPO也是有一定的基因的，早年它推出的VOOC闪充一直领先业界，也正是其推出的闪充技术支持了它的广告口号“充电5分钟，通话两小时”得以响彻大江南北，而且由于OPPO推动快充技术的发展，最终吸引了整个手机产业链开始关注快充技术并在随后跟进推出各自的快充技术。

面对如今创新日渐受到手机企业的重视情况下，OPPO理应在科技研发方面投入更多资源，并取得某个方面的突破，让自己拥有差异化的竞争力，这才能让它继续立于不败之地。在这方面，华为可以作为国产手机的榜样，正是依靠不断的创新，华为才得以在高端手机市场立足，给予苹果和三星带来巨大的压力，而vivo如今也是凭借着在创新方面取得的成就支持它取得对OPPO的领先优势。

在市场方面，OPPO需要紧跟市场形势。早在去年四季度，华为就已敏感发现了全球智能手机市场再次向中低端市场转变，并迅速在去年四季度强化在中低端市场的攻势，这帮助它今年迅速取得增长的提速，而vivo也在今年3月份开始投入中低端市场，唯有OPPO迟迟才强化中低端市场，导致了如今的败局。

当然OPPO依然有它的优势，由于它早早开拓东南亚市场，在印度市场与vivo的差距也在缩短，这让它依然位居全球智能手机市场前五之内，而vivo还在前五之外，这说明它还有时间和空间进行调整，不过它与vivo的差距在快速缩小，而位居它之前的华为和小米维持了快速增的势头，OPPO需要尽快变革稳住国内市场，以避免当下的出货量增速下滑势头延续。

在全球手机品牌当中，中国手机品牌的变化最快，可以用城头变红大王旗形容，从2011年至今，国产手机四强就从中华酷联变成了如今的华米欧维，稍不小心就很容易迅速衰败，这更要求OPPO在快速变化的市场当中敏锐的抓住市场机会，唯有快速应对市场的变化才能在手机市场立于不败之地。