中国洗碗机行业未来发展可期，国产品牌将成为市场主流

聂 2019-05-19 2697

嵌入式技术

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一、洗碗机市场零售额分析

近年来洗碗机市场不断发展，持续取得突破。随着房地产精装修率逐渐的提高，精装修洗碗机市场增长势头也将突进。目前，中国市面上的全自动洗碗机可以分为家用和商用两类，家用全自动洗碗机只适用于家庭，主要有柜式、台式及水槽一体式。在宏观经济持续平稳放缓的新常态下，厨电产业超过两位数的平均增幅可谓一枝独秀；而在厨电产业格局中，洗碗机品类更是开启了三位数的成长模式。未来，随着中国消费升级的加快，中国洗碗机市场将迎来了发展的新时代。

洗涤功能不断突破，充分适用于中式餐具。针对中式锅碗瓢盆、杯盘筷匙，开发可旋转喷射的喷淋臂及洗涤程序，调整得到无死角洗涤效果。并引入高温煮洗、杀菌、自动烘干等实用清洁功能，带来极大生活品质提升。

持续进行市场教育，通过多渠道测试分析，论证耗水耗电问题相对手洗并不严重。

洗碗机目前市场渗透率仍处低位，发展空间广阔。我国2017年洗碗机渗透率仅0.5%，相对于欧美发达国家60%以上的渗透率，我国市场发展空间极大，而即使是我国相对发达的北京和长三角等地，百户保有量仍不超过2台。随着高消费人群对生活体验的需求提升，具有极强劳动替代优势的洗碗机拥有庞大的发展空间

图1：2017年世界各国家洗碗机渗透率

图2：2017年中国洗碗机渗透率

洗碗机增速引领厨电市场，市场规模倍增确定性强。在厨电各品类中，洗碗机自2015年起增速起飞，引领整个厨电市场。2017年洗碗机规模为43.7亿元，2015-2017年增速分别达63.1%、104.3%和129.2%，市场规模呈现翻倍扩张。预测2018年洗碗机增速可达107.8%，实现销售额90.9亿元。根据市场需求量及增长趋势，推测未来五年复合增长率将不低于55%，在2022年规模有望突破400亿元。

图3：厨房家电各品类规模（亿元）及同比

216年中国洗碗机市场零售额为19.8亿元，同比增104.8%。进入2017年，中国洗碗机产品销量增幅迎来爆发式增长，截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。2017洗碗机产业全年零售额达到了47.6亿元，同比增长140%。预计2018年中国洗碗机行业零售额将突破100亿元大关，达到了110.2亿元。

图4：2013-2018年中国洗碗机市场零售额统计及增长情况

2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。

图5：2018-2019年全国网络零售额及增速情况

二、洗碗机行业竞争格局分析

伴随着洗碗机的市场需求不断扩大，近年来，洗碗机企业数量以及品牌也越来越多，企业间的竞争格外激烈。据数据统计，截至2017年8月，在售洗碗机品牌数量已达43家，一年时间内新增17个品牌，产品型号也由去年的167个增至229个，市场参与者日益丰富，同时还有后来者不断跃跃欲试。

2017年洗碗机市场份额排名前五的品牌分别是：西门子、美的、方太、海尔、松下。目前，市场上五大洗碗机品牌中，西门子以及美的线上市场份额相对较大。具体来看：2017年西门子线上市场零售额占比为45.19%;此外，美的品牌洗碗机线上市场占比19.17%。值得提出的是，西门子与美的两大品牌占据了洗碗机线上市场的大半江山!

图6：2017年洗碗机线上市场份额占比统计情况

从洗碗机网络零售情况来看，2019年3月洗碗机网络零售TOP10品牌分别是：美的、西门子、方太、海尔、松下、华帝、九阳、浩泽、老板、日本樱花。其中，美的品牌洗碗机市场份额最大，占比达到洗碗机行业总体网络零售额的49%，近半壁江山。其次，西门子品牌洗碗机则位居第二，占比为27.5%。值得一提的是：除美的和西门子两大品牌外，其他品牌洗碗机市场占比均在10%以下。

图7：2019年3月洗碗机网络零售TOP10品牌市场份额

三、洗碗机行业未来将得到爆发式发展而国产品牌将成为市场主流

2018年洗碗机市场整体零售额59.2亿元，增速达36.5%，零售量135.6万台，增速为37.7%。其中，线上零售额达到29亿元，增速为47.2%，零售量为78.7万台，增速达50.2%;线下零售额为30.2亿元，增速为27.7%，零售量56.9万台，增速为23.4%。

图8：2018年洗碗机零售额TOP3

图9：2018年洗碗机零售量TOP3

2018年洗碗洗品牌零售额前三名分别是：西门子、方太、老板;份额占比分别为：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名为：西门子、方太、美的，份额占比为：45.9%、27.6%、11.8%。不难发现，在洗碗机市场占比前三名的品牌中，中国品牌占据两位。除了它们，还有很多国产品牌正在不懈努力研发推广洗碗机，众人拾材火焰高，洗碗机行业未来将得到爆发式发展，而国产品牌将成为市场主流。

相较于其他家电领域增速放缓的现象，洗碗机行业逆势增长。相关业内人士分析表示，洗碗机在国内市场发展较好，主要有两个原因。其一、国内消费升级，洗碗机从高端用户走入普通家庭;其二、相较于老年消费者的理性消费心理，年轻用户更青睐用洗碗机来减轻家里的家务活。当然，家庭装修风格的现代化趋势，也在一定程度上带动了洗碗机的销量。

洗碗机属于近代产物，经过近一个世纪的迭代，作为日常家用电器，它在欧美家庭的普及率已经超过60%，但在国内市场一直普及率较低。据数据显示，当洗碗机在美国市场普及率高达80%时，中国仅为1%。从数据可以看出，国内洗碗洗业务拥有巨大的发展空间。

随着中国城镇化水平的不断提高，追求品质生活的观念也在不断上升。在这一背景下，洗碗机已经成为中国家电行业增速最快的品类。从年轻消费者需求到家庭装修或厨房改造，洗碗机已成为消费者生活当中不可少的一部分。

洗碗机是自动清洗碗、筷、盘、碟、刀、叉等餐具的设备。在市面上在售的洗碗机分为商用型洗碗机和家用型洗碗机，商用洗碗机按结构可分为柜式、罩式、篮传式、带传式、超声波5大类，为餐厅、宾馆、机关单位食堂的炊事人员减轻了劳动强度，提高了工作效率，增进清洁卫生。

家用洗碗机主要有柜式、台式、嵌入式及水槽一体式。台式洗碗机为小型机，一般洗涤容量不超过5套餐具。柜式洗碗机又分为45CM和60CM柜机，洗涤容量分为8套和12套餐具;嵌入式洗碗机容量较大，一般能容纳8套甚至更多容量的餐具;水槽洗碗机将水槽及洗碗机功能融为一体，大小与水槽一致，洗涤容量为6套餐具，也有可容纳8套餐具的产品。能够帮助家庭用户洗碗筷等物件，部分产品在洗干净碗筷后还能对碗筷进行高温杀菌操作，帮助用户减轻家务活。

目前，国内洗碗机品牌集中度欠缺，规模和品类良莠不齐。可以看出，国内洗碗机市场还处于发展阶段;洗碗机产品还需要进行市场普及，在品牌文化，产品营销模式等方面还需要跟进。

如今，洗碗机市场中主流的品牌有老板、美的、华帝、西门子和方太等，产品分为台式、嵌入式（台钳两用式）、水槽式、抽屉式等。在国内市场，消费者对嵌入式洗碗机认可度较高，其次是水槽式洗碗机，而台式洗碗机受洗碗数量的限制，虽然它很火爆，但是热度不及前两位。消费者在选购洗碗机时，建议入手有技术研发实力的企业产品，售后完善的品牌为佳。

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