日本OLED电视出货量同比增长190% OLED电视大热但LGD却左右为难

此前有消息称，10月份日本OLED电视出货量为1.9万台，较去年同月增加190.1%；10月份日本OLED电视出货额为63亿日元。累计2018年1-10月期间，日本超薄电视出货量较去年同期成长2.8%至353.6万台；其中4K电视出货量大增27.5%至146.4万台，OLED电视出货量为11.1万台。

　　OLED电视大热但LGD却左右为难

　　虽然彩电市场异常寒冷，但凭借高端市场接连高增长的表现，最近一段时间的OLED电视可谓春风得意。企业层面，索尼在OLED身上赚了钱，创维借助OLED市占快速攀升，而另一家彩电巨头海信又在澳洲市场发布了OLED产品，这些无疑都是OLED的利好。

　　作为OLED电视面板的独一家提供方，LGD在坚持几年“晓之以理动之以情般地游说”后，迎来了最美好的产业时光。然而，受制于当前的技术纷争，LGD想笑着收割红利并非易事，想复制三星在中小尺寸OLED领域的强势更是难上加上。

　　越来越多的企业加入OLED阵营

　　临近CES，圈内又有一条重磅消息传出，海信澳大利亚官方推特发布消息，海信正式在在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品。据境外专业媒体消息表示，海信的首款OLED电视采用4K WRGB OLED面板，发布型号为X系列，共有55和65两个尺寸。

　　一时间，各种解读伴随而来，不过在笔者眼里，这一点都不奇怪，正如前两年海信电器高层说的，从没有排斥OLED技术，等时机成熟时自然会推OLED电视。虽然这个成熟的时机相对海信先前预测的来得早了一点，但不否认OLED市场依旧处在爆发早期，只不过海信行动稍微提前了。

　　这样算来，包括LGE、创维、索尼、松下、飞利浦、康佳、长虹等几家在内，虽然参与的程度完全不同，但从数目上看，现在至少有七八家终端企业推出了OLED电视。

　　对于海信这一举措，作为2013年就开始推OLED电视的创维持欢迎态度，虽然创维很坚定地推OLED，但耗时近5年的市场推广，期间却有过不少的曲折，即便是放眼“每销售两台OLED就有一台创维OLED”的今天，因为上游产能的掣肘，终端市场仍未能实现真正意义上的放量，所以对创维来说，多一个小伙伴共同做大市场，远比多一个竞争对手要强太多。

　　况且，经过近一年的加速跑，特别新帅王志国接手创维RGB后，创维OLED电视的销售连续突破新高。“与LGE孤军奋战”3年，面对索尼介入后对高端市场的“掠夺”，又以主流国内品牌对抗2年，合计打拼5年，现在势头正旺，正是全面发力争取实现引领的好节点，这个时候撇开口水战，快速做大才是明智之举，相信这一点创维看的比谁都明白。

　　同样，对于海信的加入，有媒体采访索尼相关人士，后者也对海信的加入持欢迎的态度。

　　从目前各方面反馈的信息来看，有着一起做大的共同目标，OLED电视阵营迎来了相对和谐的发展氛围。

　　LGD难赚大钱的尴尬依旧难解决

　　未来不好说，但现在的终端市场，比以往任何时候都要好，说是OLED电视有史以来最好的时候也并不夸张。这种情况，对面板独一家提供方——LGD，是一直期待看到的结果。

　　对LGD来说，多年在OLED大尺寸面板方面坚持，良率慢慢实现了爬坡，产能也陆续得到了释放，现在终端企业加入OLED阵营的越来越多，接下来，它们的面板供不应求，这样就进入所有上游厂商期待的良性中去了。就像中小尺寸OLED市场的三星那样，现在尽情收割OLED手机加速增长的福利。

　　不过对LGD来说，或许那种状态只是一场比较美好的梦想，不同技术之间的纷争，始终干扰着LGD。

　　其一，最大威胁依旧是液晶面板。

　　现在看液晶面板7、8月份的回升，只是下跌中继的一个小幅反弹罢了，继续转跌的液晶面板可能会成为OLED电视发展途中最大羁绊。随着明年更多产能的释放，液晶面板的价格会继续走低。奥维云网认为，在整体液晶面板价格下行的压力下，短期OLED面板有大作为的难度太大了。

　　其二，很多厂商采取观望态度。

　　虽然推出OLED电视，但是却不是单一技术的崇拜者，这种现象在技术分歧未能统一的时候最为明显。现阶段推出OLED电视的品牌，几乎都在做液晶电视，包括索尼创维，而海信在超大屏领域已经在强推表现同样抢眼的激光电视，其他品牌也有类似的情况。况且，还有三星、TCL等全球销量靠前的企业依旧没推出OLED电视。

　　面板产能预测

　　这就对LGD带来了尴尬，坚定且唯一的伙伴不多，大家都是技术的“机会主义者”。“LGD的OLED客户都是同时拿LCD和OLED，两个资源的客户关系和市场关系都要平衡。虽然现在OLED面板供不应求，但是不是单个资源紧缺就能涨价的。”奥维云网面板部门研究员表示。

　　有消息显示，LGD今年一直负利润，LG集团希望OLED面板项目能赚钱，所以LGD针对OLED的涨价已在酝酿之中。由于LGE是OLED面板的最大客户，所以涨价已经从LGE开始，但目前还没有对其他客户涨价。

　　对LG集团来说，LGE的涨价只不过是从左口袋进右口袋的事情，而对其他企业来说则是利润实实在在的减少。现在正处在产业最为和谐的初兴阶段，明年技术价格等方面的博弈还会有，同时大环境不好、需求不景气，LGD想把对LGE的涨价在全行业范围内复制，几乎没有操作空间。

　　所以，即便明年OLED市场如火如荼，但LGD想赚暴利的概率也是极低的。技术没有实现大一统之前，抛弃这种幻想或许更为现实。