乔布斯改变了半导体行业的游戏规则

　　乔布斯没有原创些什么新东西，但是他却在“早就有了”的音乐播放机，蜂窝电话，平板电脑等基础上，推出了让消费者着迷的iPod、iPhone、iPad，从而风卷式地颠覆或重塑了音乐、手机行业，开启了后PC时代，并通过iTMS(iTunes Music Store)奠定了数字版权的销售模式。

　　乔布斯“让信息革命不仅变得方便易懂，而且直观、有趣，……他为数以百万计的儿童和成年人带来了快乐”(奥巴马)，靠的也是“早就有之”的芯片和软件。乔布斯在“芯片+软件+内容”上的创新开发模式，大大加速了移动互联网时代的发展步伐，并因此改变了半导体行业的游戏规则。

　　时代造就英雄，乔布斯推动时代前进

　　乔布斯1985年离开苹果时，公司日子并不好过;而在他1997年重返苹果前的十多年时间里，也没能在“下一代计算机”中做出什么惊人的成绩。但是，他却在重掌苹果后的短短的几年时间里，就相继推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高过一浪的风潮，把苹果提升到了全球科技第一品牌的高峰。这再一次证明了一个古老的谚语，时势造英雄：桌面互联网向移动互联网时代的进化，造就了乔布斯。“桌面”向“移动”演绎的趋势，很多人都看到了。例如，我国早在“九五”期间就颁布了提取电话初装费5%用于发展移动电话的政策，并在国家层面上安排了射频和基带芯片的科技攻关;英特尔也早就看到了基于互联网的发展，但他却迟到2006年还把用于手机和移动设备的芯片部门卖给了Marvell。看到了并没有抓到，而只有乔布斯不仅先知而且先行，把早就有之的MP3和音乐库，通过内置1.8英寸小硬盘把音乐放进口袋，给用户带来随时随地携带音乐的“体验”，从而使“体验”成了市场上最为时麾的用语。

　　乔布斯在掀起数码产品“体验”热的进程中，根据自己在个人电脑上的长期积累，充分分享了半导体行业横向分工的成果，通过收购芯片设计公司，低成本地“复归”垂直集成模式，推出了轻计算、重体验的平板电脑iPad，从而把早已有之的嵌入系统芯片(SoC)推到了一个崭新的发展高度，并把红极一时的标准、通用CPU推下了“不可一世”的神坛。

　　没有乔布斯，移动互联网不会像现在这么红火，乔布斯推动了时代的前进步伐。

　　通用CPU不再“显贵”关注热点已经转移

　　乔布斯领导苹果转型，主营业务从个人计算机(PC)转向数码消费品(Digital Goods),开启智能终端时代，从而打乱了x86　CPU一统天下的格局，转移了整个行业的关注焦点，使通用CPU不再“显贵”:移动处理器群英争雄，“超过16家以上的处理器公司和4家IP供应商追逐这个市场，而在PC市场仅有不到5家处理器公司(JPR);移动处理器增长速度高达2位数，到2014年将达到40亿颗，远远超过桌面(或通用)处理器(IDC，In-Stat);一位英特尔中国区高管在回应媒体访问时讲，“从下一代芯片以后，我们(英特尔)就不再做通用芯片了”;处理器正在快速走向高度整合的SoC架构，独立功能的通用处理器，不仅在相对数量上，而且在市场关注度上也将逐渐下降。

　　苹果计算机公司在2008年更名为苹果公司(去计算机)，象徵着一个新时代的开始，也反映了硅主流应用市场的变迁，即硅主流应用市场在经历家电和个人计算机两个应用浪潮后，于1990年代末进入了数码消费品应用浪潮;前两个浪潮，硅芯片是以集成威廉希尔官方网站 或“零件”的形式，犹如“水银泄地，无孔不入”地组装到电子终端产品中，而当前这个浪潮，硅芯片则以片上系统(SoC)的形式，以“通讯计算，无所不在”的特征，嵌入各种电子终端产品。硅的基础核心地位没有改变，改变的只是硅技术的又一次升华。

　　移动处理器是片上系统(SoC)的又一次升华

　　SoC是硅技术的一个发展里程碑，1995年SONY公司委托LSI　Logic 设计第一个SoC用于该公司影响深远的PS游戏机，但那时的SoC不过是终端产品的一个大“零件”。SoC经过十年的成熟发展，特别是在乔布斯的创新和诱导用户痴迷的浪潮中，基于SoC的嵌入式系统由嵌入简单操作系统、实时操作系统推进到了嵌入通用计算机诸多元素、以互联网为标志的发展新阶段，并在时间上顺应了半导体产品应用特征循环(许氏循环)的第三个专用周期，即2008-2018年的以嵌入式SoC产品为特征的专用发展周期。

　　乔布斯顺应半导体产品应用进入SoC专用周期和硅主流应用进入数码消费品的时代特征，创造了奇迹，并因此又大大推动了SoC和基于SoC嵌入式智能数码消费品的发展。

　　英特尔因势转型，走出以硅为中心业务

　　乔布斯在互联网时代成功实现弯道起车，并因此掀起超越PC的新智能革命热潮，对整个电子信息行业传递了一个非常响亮而明确的重要信息，给了许多公司(包括英特尔)以启示。这个启示，在2010年秋季英特尔信息技术峰会上得到了回应。英特尔总裁兼CEO保罗•欧德宁在第一天以“The Future of Smart”主题演讲中，传递了以下信息：2010年智能设备出货量有28亿件，预计2014年将翻番，这个趋势正在驱动着整个行业的增长。而英特尔过去是一个芯片公司，从事硅及其相关业务，现在计算已不再局限于个人计算机，计算将无所不在，因此英特尔要实施自我变革，走出以硅为中心的传统业务，致力于成为一个计算解决方案供应商。

　　英特尔通过一系列涉及软件，通讯等业务的巨资收购，正在一步步地践行着从一个半导体公司向计算(Computing)公司的转型：英特尔的战略重点从此转向智能设备和软件。这一次转型和1980年代放弃存贮器业务的转型一样重要(欧德宁)，但性质完全不同，前者只是在芯片领域内的产品技术转型，而这一次则是整个商务模式的转轨。

　　计算机(苹果)公司走进硅，“以软融硬”，而半导体(英特尔)公司则走出硅，“以硬融软”。这个事实表明，在以“连接智能、无所不在”为特征的嵌入式计算变革年代，既不能以硅为中心，又不能离开硅。硅与软件进入了高度融合的发展时期，公司的业务模式也由“横向”回归“垂直”，这是一种辩证发展的螺旋式上升的回归，它不仅仅改变了半导体行业的游戏规则，而且也将深深影响到整个电子信息行业的发展。

　　乔布斯在“炒红”移动互联网的同时，还在继续影响着时代的演进。

　　乔布斯生前曾批判过在100%台式计算机和85%主流网站上被广泛采用的Flash软件。尽管此举招来了不少异议，但他仍在所有iPad，iPhone等iOS(苹果操作系统)平台上禁用Flash。现在，随着HTML5提供了更强的图像、存储、文字处理等功能，不仅逼使Flash走向衰退，而且也使以前只能在PC操作系统上完成的编辑、网页、浏览、视听、游戏等操作都将移往浏览器，也就是说，在“云计算”时代、在HTML5成熟发展中，用户通过浏览器(如Firefox,Chrome,Safari,IE9等)就可以完成所有在PC OS中完成的工作。在PC OS上安装的软件数量日益减少，意味着操作系统将不再那么重要。

　　电子信息行业还在不断演变中，计算技术每10-15年升级一次，下一次“弯道”何在?何时?(若发生在2018年上下，则将又一次印证半导体循环规律)，超车的又该轮到谁?这是一个很值得我们思考的问题。