中国家电市场以5G IoT等技术来赋能高端AI家电品牌

2020年第一季度，中国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35．8％。在新冠疫情和中美贸易摩擦等多方面不确定因素的影响下，多数家电产品价格有所回落，主要家电生产企业也都出现了营收下降情况。创业仅六年的云米科技，却展现出极强的抗风险能力，第一季度总销售收入7．7亿元，同比增幅13．2％。

在刚刚落下帷幕的广州建博会上，陈小平透露，保持第一季增长的同时，云米二季度会有更强烈的反弹。这既得益于AI高端科技家电品牌coKiing在高端市场的提升，也离不开云米坚持多年的多元化布局。但归根结底，是云米押对了5G与IoT的新赛道，迎合了年轻用户的需求，成为推动智慧家庭的迭代更新的关键。

迭代，依然够快

从小米生态链的爆款法则到构建自己的多元化产业，以互联网思维做家电的云米，在过去六年的增长几乎都离不开一个字，那就是“快”！以净水器切入市场，在质疑声中上马“冰洗空”等大家电，而后登陆纳斯达克，再推出高端AI家电品牌coKiing，并于今年5月率先提出5G IoT战略，6年时间里几乎完成了很多品牌一生的成绩。云米科技创始人陈小平也在建博会专访时透露，未来会暂缓拓展新品类，因为云米科技已经完成了卫浴、客厅、卧室、厨房等全场景智慧家庭的布局，下一步将专注提升不同品类的市场增长，也是云米科技的新阶段。

这并不意味着云米会短暂“失速”，因为在2019年底推出的高端AI家电品牌coKiing，也完成了全品类的布局，并且应用了大量的AI、5G与IoT等前沿科技。对云米而言，迭代，依然够快。

复盘云米科技的发展，除了“快”，对时机把握也堪称精准。谈及推出高端AI家电品牌coKiing时，陈小平坦言，更多是对消费者变化的一种认知，高端用户对智能化、国产品牌的认可度大幅提升，而市场上能满足用户需求的品牌和产品却不多。

以新品冰箱“云米互联网冰箱21Face法式四门520L”为例，不仅多了更多的交互功能，通过敲击就可以完成自动开门，用户体验再次升级。另外，即将上市的“云米互联网洗衣机”，不仅具备自动投放功能，还能检测水的浑浊度，“软硬”结合做到真正的智能洗。陈小平笑称，很多产品的功能在业内都是首创。但最大的创新不仅是产品本身，更多是对5G IoT等高科技的应用。

高端，科技为先

在建博会智能家居展馆现场，既有智能化方案解决商，也有寄期望于单一品类拓展智慧家庭产业的企业，比如门锁、智能门、空开网关以及云平台等厂商。但也能明显感觉到，智能家居市场已经逐步成型、市场加速收窄、同质化竞争明显，能在现场拿出智慧全场景展示、全品类家电的只有海尔、卡萨帝和云米、coKiing，二者是如此的相似，又是那样的不同。一个是行业前辈，一个是品牌新锐，陈小平谦虚的表示，卡萨帝在高端化布局很成功，走在行业前列，值得大家学习和借鉴。但云米科技会走一条与众不同的高端化路径，陈小平强调，那就是以5G IoT等技术来赋能高端AI家电品牌。因为家电制造业已经非常成熟了，未来的机遇和转折更多是软件算法、互联互通，提升场景化的体验，这些都是云米未来的方向。

另外，疫情带来的变化，也让企业重新思考未来。陈小平表示，疫情对公司影响不大，但消费者呈现出不同的选择和需求，和自身有着强烈的相关，不仅体现在高端、智能、健康。对企业而言，就要去探索未来。值得一提的是，陈小平对家庭互联网趋势的判断，他说当下城镇用户都是光纤入户，基础贷款是具备的，一旦5G、Wi－Fi6等设备和技术成熟，家庭互联网将迅速爆发，联网设备大幅度增长，互联网入口将以人的活动为中心，为了更好的推动交互，云米也将“无处不在”的屏幕遍布用户家中，提升用户对家庭互联网的便捷体验。

以近期发布的云米21Face互动智慧屏为例，其意义并不是打开电视市场，而是完善云米互联网家电在智慧家庭的布局，将最大的一块客厅屏幕打造成用户生活、娱乐、交互等方面的入口。

布局，跨越十年

站在2020经济下半场，陈小平判断经济形式可能依然不乐观。但长远来看，无论是品牌建设、战略布局还是产品升级，甚至是用户需求和体验，也许要进入一个新的时代。他猜测，三五年内，中国家电行业的格局将迎来新的变化。这样的判断，正是基于核心竞争力的变化，过去是靠专业化、高效率来抢占市场，而未来主导家电产业的将是高科技、互联网技术，为用户提供更好的体验，5G、AI、IoT将成为主角。

陈小平强调，如果仅看到下半年的难处，企业将寸步难行。如果以跨越十年的眼光去布局，将收获未来。在5G大规模商用落地之后，陈小平笃定，最先改变的就是用户家庭。作为互联网家电品牌，公司在链接、应用、通讯、APP、Home SaaS等方面积累了全套技术，给消费者提供一天完整的智慧家庭解决方案。看到的是5G，背后是整套的IoT，跨界整合能力决定了云米的未来，也决定了未来云米的成长天花板。

在高端化和多元化成果初显的背后，渠道布局也为云米科技增色不少。除了布局多年的超2000家特色体验店之外，线上渠道的建设也保证了云米在疫情期间的正常销售。在线下客流收窄的当下，体验店正成为直播、品牌传播以及用户体验的多元化空间。
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