家电行业或将迎来爆发期

有专家表示，随着政策的逐步落地，家电市场正在迎来一波升级消费的集中爆发。随着堪称“史上最强”的618活动迎来收宫，各家纷纷交出亮眼的成绩单，今年“618”的家电大爆发很好地印证了这一点。

从网上各家披露的战报数据来看，家电市场在今年“618”迎来了大爆发，在各平台都取得了亮眼的成绩。

苏宁大数据显示，开售1小时，彩电销量同比增长176%，厨卫电器销量同比增长183%，冰洗产品同比增长189.7%；京东家电2分36秒整体成交额突破10亿，截至1点整整体成交额相比去年同期翻番；天猫家电16日行业整体爆发，大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额，小家电1分钟破亿，4分钟破去年1小时记录；国美管家GMV同比提升222%，新业务（舒适家、IXINA、厨空间等）GMV同比提升197%……

此外，今年进入“亿元俱乐部”的家电品牌也比去年增多，据苏宁大数据显示，海尔、美的等头部品牌纷纷进入亿元俱乐部；而天猫618战报亦显示，成交破亿的品牌中，创维、奥克斯、九阳、志高等家电品牌均榜上有名，占比近4成。综合来看，可以看出在今年的618年中大促中，虽然其他类别销售同样不俗，但家电类别取得的成绩无疑是当中最为亮眼的一个，成为了今年“618”的“C位”。

消费升级之下，消费者渴望更有质感的生活品质，另一方面，政策亦鼓励消费者使用节能、智能型家电，反映到这次618之中，618期间，京东高能效空调成交额占比达50%以上，扫地机器人、擦窗机、拖地机等品质小家电合计成交额同比增长超200%；苏宁小家电悟空榜亦显示，扫地机器人、美容器等均遭到疯抢，戴森吹风机、卷发棒皆成为爆款。

       智能终端方面，苏宁50吋以上4K、8K电视成交量占比达100%，8K电视销量5倍递增，OLED和激光电视销售分别同比增长189%和256%；京东数据亦显示，在18日零点开始后的抢购热潮中，55吋及以上电视42秒卖出10万台，75吋大屏电视第一个小时销量同比增长超300%……从数据可以看出，“智能”和“绿色”正成为家电类的关键词。

有分析人士指出，随着新中产的崛起、90后逐渐成为消费主力，家电市场已经从“满足使用”逐步向“满足品质”转变，而随着政策的逐步落地，节能智能型家电产品惠民力度有望再加码，“智能”“绿色”将成为家电消费升级的需求导向。