彩电业突破内需天花板 行业压力剧增

“彩电业目前所遭遇的内需天花板可以被突破”，在日前召开的2019中国新时代智能电视趋势发布会上，多名与会者提出这样的观点。

发布会由中国电子视像行业协会主办。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上表示，“按照理论推算，目前国内超过6亿台电视保有量，7年淘汰换新的话，国内彩电年销量有望突破8000万台”。

中国是彩电大国、面板大国，2018年中国彩电产量突破1.88亿台，内销逾4700万台。值得注意的是，近几年彩电内需发展也碰到天花板，彩电销量、销售额增长放缓，电视需求下降，令彩电企业运营倍感压力。

“中国市场消费潜力巨大，更新周期有望加快，且电视视听体验变得更好。”彭健锋指出，AI是大屏行业全新的赛道，智能彩电作为大终端，有大优势和大市场，“汰旧换优”将全面推动彩电行业技术升级、产品升级和消费升级。

据悉，视像协会持续组织国内外主流彩电品牌开展“汰旧换优”工程，并得到工信部等行业主管部门大力支持。“换优”强调消费升级，给消费者推荐大尺寸、4K/8K超高清、智能网络、新型显示技术等中高端产品，除了要求产品具有优异的视听性能和交互体验，还需要具备优质的网络及内容服务。

中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长冯晓曦在会上发布了2019中国“汰旧换优”电视选购指南。他指出，为深入贯彻“三品战略”要求，更好地向市场推荐中高端电视产品，满足消费升级需要，中国电子视像行业协会依据企业产品创新能力、第三方销售数据和用户评价数据，选择具有独特功能和使用价值的升级，推选出“2019中国汰旧换优电视产品”。

对于彩电业创新发展前景，业界充满信心。中国电子视像行业协会产业发展与研究部主任董敏表示，电视仍然是蓬勃发展的朝阳产业。今年第三季度以来，头部电视企业密集发布的新品重新解读了家庭生活网络关系，并且预演了屏联网。新时代电视具有“四化”特征：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物联场景化。在未来，无论是TV还是TV+，人机物信将高度融合。

为摆脱行业价格战泥潭，创维打造剧幕电视，紧抓影院生活家庭化新商机。创维RGB执行副总裁李坚指出，企业不断推新产品是为了整合新技术，产生新价值，来满足消费者升级需求。目前彩电行业处境艰难既有外部市场原因，更多是内部原因。未来电视毋庸置疑仍然是家庭显示核心设备，且与其他智能设备的融合性会越来越强。

“彩电行业发展，消费者需求是原动力，技术是驱动力，竞争策略是加速器。”TCL电子副总裁张少勇认为，未来家庭场景下，电视依然是核心，并且会更大、交互性更强。

“华为拥有丰富的技术与能力储备，同时也愿意与产业伙伴一起，共同推动智慧屏产业标准的建设和推广，全面开启智慧屏新时代。”华为消费者BG IoT产品线CSO张峻表示，华为期望将智慧屏产品打造成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，带来人机关系的拓展，为消费者提供智能化家居新体验。