智能音箱保持高增长态势,屏幕音箱成为品牌竞争主战场

　　近两年，智能音箱凭借着与消费者之间进语音交互、外观精致、具有科技感，深受年轻消费者的青睐，市场保持高增长的态势。随着疫情的到来，各行业经济发展受挫，智能音箱也不例外。但是，相较于其他大的家电品类，智能音箱市场表现依旧乐观。

　　智能音箱市场保持高增长态势，品牌集中度进一步加剧

　　从数据可以看出，正处于风口的智能音箱抗风险能力较强，在面对疫情的冲击，其他品类市场份额出现断崖式下跌，但智能音箱的市场销量依旧保持增长。根据奥维云网（AVC）推总数据，2020年上半年中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销额为35.6亿元，同比增长18.3%。

　　在行业保持高增长的态势下，新晋的品牌很难撼动目前三巨头的市场份额，智能音箱行业中天猫精灵、百度、小米三足鼎立，并且品牌的集中度进一步加剧，马太效应加剧。据奥维云网（AVC）推总数据，三家企业份额占比高达95.6%。

　　随着市场的不断培育，智能音箱已经被大多数人所接受，并且产品的价格不断走低，消费者购买门槛越来越低。此外，智能音箱产品的消费群体是年轻一代，他们追求新鲜、潮流、科技的产品，换新频率高，因此智能音箱只有更快的技术更迭，更新的外观变化，才能带给消费者更好的体验。

　　屏幕音箱成为品牌竞争主战场，教育市场增量机会可期

　　目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而在疫情期间，在线教育的刚需，这为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，这让带屏音箱使用场景的粘性大幅增加，给带屏音箱的发展带来了极大的空间，也让智能音箱的品牌以产品为载体，加大了教育资源的投入，能够很好的补上早教、补习等需求缺口。

　　屏幕音箱已经成为品牌竞争的下一个主战场，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年屏幕音箱市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，市场份额达到19.8%，其中1月、2月以及6月份额均突破20%大关。

　　随着消费者对人机交互需求的提高，带屏幕的音箱能够更好的满足消费者的交互体验，这让屏幕音箱成为名副其实的香饽饽，行业中的TO3企业纷纷加码屏幕音箱，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年上半年，百度屏幕音箱市场份额为54.4%，而小米小爱触屏音箱一直占据屏幕音箱机型榜首的地位。
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