可穿戴风暴挡不住 跑鞋也玩智能化

　　“这部手机是智能的”，在前几年的手机卖场里，导购会这样向我们推销手机。现在回头来看是挺可笑的，但在智能手机还没有普及的年代，智能确实是一个非常吸引人的卖点。

　　“这双跑鞋是智能的吗？”，未来在运动鞋的卖场或许也会出现这样的疑问。我们可以不使用任何可穿戴设备，但是不可能不穿鞋，并且鞋类产品在搜集数据方面（尤其是计步）有着天然的优势，运动鞋智能化似乎是一块很诱人的蛋糕。

　　跨界合作，所图为何

　　最近，在可穿戴领域有一个值得关注的新闻：李宁公司宣布与小米生态链企业、小米手环缔造者华米科技达成战略协议，共同打造新一代智能跑鞋。小米手环研发团队将为智能跑鞋研发智能鞋底芯片，并通过接入小米运动 APP，对用户的运动过程和结果进行记录、分析，并能提供专业的指导。

　　李宁称得上是国内领先的运动品牌，而小米手环是市场上销量最高的智能穿戴设备，这种跨领域的合作究竟为了什么呢？

　　李宁与小米的品牌受众人群有一定的重合，两者合作将帮助对方扩展各自用户群。李宁可以帮助小米手环的扩大受众面，在经历了快速生长期之后，小米手环（甚至是下一代产品）需要开拓新的市场，而不只是面向科技、数码爱好者人群。

　　通过和小米手环团队合作可以让李宁的品牌变得更酷，在卖鞋子时有更好的概念进行「推销」，这对于近两年饱受库存问题困扰的李宁是一个全新的方向，同时累积步数换购商品在商业上也是一个聪明的想法。

　　除此之外，李宁和小米手环的合作也有利于双方数据资源的共享。小米手环通过李宁的智能产品可以获取更多的数据信息，可以进一步优化手环的算法，为今后的可穿戴新品做技术积累。而接入小米运动 APP 后，未来李宁智能产品的运动数据也找到了归宿，依托小米平台，枯燥的数据将有希望被转化为更加价值的信息。

　　两者合作的前景看似美好，但更多的可能是为小米做嫁衣——借助李宁品牌，小米完成了生态链的又一次横向扩张；而对于李宁来说，但若想通过此次合作向运动科技方向转型，恐怕没有想象中那么容易。

　　事实上，在运动数字化这条路上，早有前车之鉴。

　　起了大早赶晚集的 Nike +

　　在可穿戴设备的概念还没有被「炒起来」之前，Nike 就开始尝试将运动和科技结合起来。

　　不知道有多少人还记得 Nike + iPod Sensor 这个小东西，将它放在配套的鞋垫底下，配合接收器甚至可以在 iPod 上监测自己的运动状况。而 Nike 推出的 FuelBand 手环，可以说是智能穿戴领域的先行者。

　　起了个大早，却赶了个晚集。由于价格高、受众窄等原因，Nike + iPod Sensor 逐渐退出了我们的视野，FuelBand 经历了停产、项目被砍的辛酸历程，Nike「识时务」地将业务重心由硬件转向了 Nike + 服务上。

　　Nike+ Running 成为首批登陆 Apple Watch 的应用程序之一。通过 Apple Watch 的传感器，Nike+ Running 可以读取用户跑步距离、用时和配速等数据；前不久更新了 Nike + Fuel 应用，直接将 FuelBand 手环接入了 iOS HealthKit 平台，用户还可以在 Facebook 、 Instagram 等社交平台上分享自己的运动动态。

　　在经历了可穿戴设备疯狂生长期后，Nike + 完成了从硬件到服务的「进化」，从抢占数据入口逐渐转变为占领应用高地。对于用户来说，不论是手环、鞋，还是其他可穿戴产品，如果无法将数据转化为更有价值的信息，本质上是没有区别的。

　　Nike + 带来的启示在于：运动数字化并不等同于鞋子＋智能芯片的简单组合，技术实现只是最基本的一步。不论是 Nike 还是李宁，还需要从根本上考虑用户的需求到底是什么。

　　用户真的需要一双智能跑鞋吗？

　　在讨论智能跑鞋必要性的同时不能忽略它的可穿戴产品属性，因此也会面临这样的问题：当我们选择一款可穿戴设备时，我们到底看中了什么？

　　计步？这个功能或许是那些标榜注重身体健康状况的人群购买的理由，但尝鲜之后很难再坚持下来，这也是为什么很多智能穿戴设备没有摆脱三个月的魔咒。

　　除此之外还有很多人对于计步这件事情本身就是不敏感的。并且越来越多的手机开始配置协处理器，耗费极低的电量就可以追踪用户的运动轨迹，与此同时手机还有随身携带的优势，单纯在计步功能上做文章，智能穿戴设备已经不具优势了。

　　运动社交？现在很多可穿戴设备所谓的运动社交无非是分享自己的运动轨迹，跟朋友比较走路的步数等非常简单的功能，靠这种热度支撑的用户粘性已经被之前众多手环类产品证明是十分脆弱的。

　　专业性？作为大众消费产品，首先智能手表、手环在专业性上是存疑的。这显然又回到了 Nike 最擅长的领域，并且也不是李宁和小米所希望拓展的大众市场。

　　智能跑鞋虽然可以获得诸如双脚受力等看似更加专业的数据，但作为一个数据的入口，与其他的可穿戴产品并没有本质上的区别。

　　在便携性和易用性上来说，智能跑鞋也不具优势，同时也不存在技术上的壁垒，很容易就被华强北进行批量复制。

　　用户真的需要一双智能跑鞋吗？答案很有可能是否定的。从智能手表、手环到智能跑鞋，运动数字化看似撬开了一个很大的风口，但目前只能感受到微风拂面。

　　智能穿戴设备需要解决什么痛点才能实现从发烧尝鲜人群向更广众人群的跨越？现在还没有看到明朗的答案，让我们期待小米手环和李宁的表现。

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