市占超过四成，中国手机厂商在印度提前“过年”

10 月的排灯节（Diwali），是印度每年最隆重的节日，但今年的排灯节，欢庆的不只是印度国民，还有中国手机厂商。

据 IDC 发布的最新统计数据，中国手机厂商在刚过去的 10 月印度节日季中赢得“大丰收”，拿下印度智能手机市场超过 40% 的市场份额。其中，除了三星仍以 26.1% 的市场份额领跑销量榜之外，联想（13.4%）和小米（10.7%）分获二、三位，全面超过印度本土品牌。

分析称，鉴于手机厂商不断推出新型平价手机，并提供多种多样的支付方式，在整个 10 月的节日季中，印度二三线城市的智能手机销售量与同期相比增长 23.3%。此外，在印度的 30 个主要城市中，第三季度智能手机销量与上季相比增长 20.4%。

据 IDC 印度高级市场分析师 Upasana Joshi 介绍，7 月到 10 月是印度智能手机销售的高峰期，2016 年全年销量的 40% 都是在这段时间内创造的。而处于其中的节日季（8 月到 10 月）是印度消费者们购买手机的最热门时期。

Joshi 指出：

主要的电商平台都在 10 月份推出多样化的促销活动。透过有力的市场宣传、吸引人的支付方式和多种促销手段，智能手机市场在此期间变得非常活跃。

值得注意的是，印度的前八到十位主要城市构成了线上销售的主体，相比之下，仍处于多数的中小城市在网购手机方面表现“乏力”。有趣的是，以往印度三四线城市的消费者往往对网购“不感冒”，但在今年的购物季却纷纷开始表现出兴趣。

在不断增长的印度智能手机市场份额中，中国厂商逐渐成为“主力选手”。在排灯节期间，中国手机厂商的智能手机销量占据了印度 30 个主要城市市场份额的 40%，其中大部分销量来自 4G 手机。因此分析师表示，这更像是“中国智能手机的节日”。

在 10 月的购物季中，联想手机（包括摩托罗拉在内）的月增长率达到 50%，这使其以 13.4% 的份额成为印度智能手机市场的亚军。小米手机也以 41.7% 的月增长率将市场份额扩大至 10.7%，位居第三。要知道在第二季，中国手机厂商还仅有联想入围了前五名。

分析指出，尽管中国智能手机厂商仍然主导线上销售，但不断拓展的线下销售网络为其带来了新的机遇。其中，OPPO 和 vivo 透过不断加大对线下渠道的投资建设，动摇了印度本土手机厂商的地位。据统计，印度本土手机品牌 Micromax（6.8%）和 Intex（5.3%）的销量出现明显的回落，分别下滑至第四、五位。

IDC 印度市场分析师 Varun Singh 表示，虽然线下渠道在这个购物季表现优异，但线上电商平台也在不断改变他们的营销策略，将更多目光放到中小城市中去：比起推出更大力度的折扣，更要改善物流配送网络。他也强调，以前的手机厂商可能只是单一的线上或者线下渠道，如今他们开始从多渠道销售中受益。

从目前来看，印度本土手机品牌和中国手机厂商的主要优势还集中在低价手机市场。在 100 美元以下的智能手机市场，印度本土品牌 Intex、Lava 和 Lyf 仍占据主要份额；在 150 美元以下的市场中，印度本土品牌 Micromax 则不断受到中国手机品牌的冲击。

在超过 300 美元的高端智能手机市场，得益于 iPhone 7 的问世和前几代的稳定销量，苹果的市场份额进一步扩大。三星的 Galaxy S7 Edge 仍然表现出比较大的市场号召力，新型号手机在线上和线下市场均表现不俗。

此外，鉴于印度目前正在进行的货币改革，分析师 Navkendar Singh 预测，2016 年 10 月到 12 月的智能手机销量会受到暂时的影响。但他也指出，销售状况会随着货币政策的不断完善而转好。