车载信息服务研究三：新势力企业从UI设计、交互、娱乐生态发力，提升用户座舱体验

佐思汽研发布《2022-2023年中国新势力品牌车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》（下称本报告），对行业内代表新势力品牌进行车载信息服务系统详细研究。   2022年1-12月，中国新势力品牌车载信息服务系统装配量接近170万辆，同比去年增加64.0%。装配率96.5%，对比同期自主（70.2%）、合资品牌（61.3%），新势力在车载信息服务系统装配率上大幅领先。

2021-2022年新势力/自主/合资品牌车载信息服务系统装配率

来源：佐思汽研《2022-2023年中国新势力品牌车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》、《2022年国内合资品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》、《2022年自主品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》

对比传统自主/合资品牌，新势力车载信息服务系统功能更加丰富和多样化，在UI设计、座舱交互以及应用生态建设上更具特色。

1、UI设计上，新势力品牌更贴合手机使用习惯，显示效果不断优化

当前，中控大屏可以说是车企打造座舱智能化必选项之一，而UI设计又是中控大屏至关重要的一环，界面美观、画面过渡流畅、操作逻辑等因素共同决定一块屏幕是否“好看、好用”。   在打造“好看”的中控屏上，多家新势力引入Unity、Unreal Engine等传统游戏渲染引擎，例如，智己、极氪、小鹏、蔚来、理想、零跑引入Unity渲染引擎，高合汽车引入Unreal Engine，在车机端提供3D车控、辅助驾驶实时场景渲染、车辆设置对应动画解析等功能，极大提升车机观感。以小鹏G9为例，与Unity引擎深度合作打造“3D UI人机交互系统”，提供3D车控、3D环境渲染等功能。

小鹏G9 3D地图 & 3D车控

来源：小鹏

在提升中控屏“好用”程度上，新势力车机UI设计引入负一屏、桌面小组件、屏幕左（或右）滑动返回上一页触控手势、运行后台一键清理运行程序、桌面布局自定义等手机端设计思路，极大程度上降低用户上手难度。以埃安昊铂Hyper GT 中控屏UI设计为例，悬浮控制模块分三个区域，分为【北鼻】、【车控】、【组件】（类似于手机左一屏、主页、右一屏多界面布局）。其中：

【北鼻】区域显示语音助手（可触控唤醒）、多媒体内容

【车控】区域为车辆快捷控制，支持自定义编辑，可选择灯光、方向盘、充电、外后视镜等8个模块20项控制内容

【组件】区域为多媒体、地图等应用，支持自定义编辑，可选择音乐、导航、爱奇艺、游戏投屏等7个应用

来源：埃安昊铂

2、座舱交互上，新势力品牌语音拥有更多高阶功能，且多模态交互开始上车

2020年10月，小鹏P7推送Xmart OS 2.1.0，首次提出“全场景语音”概念（包含连续对话、可见即可说、语义打断、双音区锁定四大功能），彼时传统品牌语音交互多停留在唤醒+执行可用阶段。自此，连续对话、可见即可说、语义打断成为车载语音发展热点，小鹏也奠定了其在座舱语音交互上的“标杆”地位。   进入2023年，连续对话、可见即可说已成为新势力品牌语音交互基础功能，本报告研究的品牌中，连续对话搭载率100%，可见即可说搭载率78.6%。对比之下，自主品牌连续对话搭载率89.5%，可见即可说搭载率42.1%（按照《2022年中国自主品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》中统计的品牌计算），合资品牌连续对话搭载率75%，可见即可说搭载率8.3%（按照《2022年中国合资品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》中统计的品牌计算）。新势力品牌在语音交互上优势明显。  2022年12月，小鹏G9推送Xmart OS 4.1.0，“全场景语音”升级至2.0版本，推出全时对话、多人对话、极速对话、无网络对话四大功能。“全时对话”下，车内四个音区均可免唤醒发出指令，对未响应的指令，5秒内追加一句“小P”即可；“多人对话”支持全车四个音区同时发出指令，并且还支持跨音区的语义连续。升级后的小P向着更加自然化、拟人化的语音助手发展。

小鹏G9全场景语音2.0版本功能解析

来源：佐思汽研《2022-2023年中国新势力品牌车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》

在多模态交互上，语音+手势成为主流融合方向。以理想L9为例，其通过手势与语音的融合交互，实现遮阳帘、车窗等功能控制。

理想L9手势、语音融合交互

来源：理想

3、在座舱娱乐上，应用丰富度更高，多款车型上线车机游戏

车机应用从最初的手机映射扩展到新势力品牌掀起车机OTA变革，通过OTA推送扩展，到后来在车机上也配置应用商城。虽然车机应用丰富度有一定幅度提升，但与手机端相比，这些应用还远远不够。以华为加持的问界为代表，推出“超级桌面”功能，目的就是将车机端的应用丰富度与手机端持平。   2022年11月，问界M7通过OTA首次上线“超级桌面”功能，支持华为Harmony系统手机应用无缝上车，手机生态与车机生态融合共享，并支持手机与车机的硬件相互调用。在该功能下，手机上的百万应用可随时随地在车机上使用。

问界HarmonyOS 3超级桌面

来源：问界

如果将车机应用分个类，新势力已经将音乐、视频、导航应用“卷”成行业标配，根据2023年新势力布局来看，车载游戏正在成为车机应用下一风向标。   本报告研究的品牌中，理想、蔚来、飞凡、极氪等品牌均搭载有相关应用。例如，理想L系列车型支持通过Type-C接口连接任天堂Switch游戏机；蔚来全新ES8配备Nreal与蔚来联合开发的N-box增强娱乐主机，支持同时连接4副NIO Air Glasses设备，等效6米最大201英寸显示，可用于满足观影、游戏等需求；飞凡、极氪、埃安昊铂、哪吒在车机上整合咪咕快游游戏平台。

蔚来N-box增强娱乐主机 & NIO Air AR Glasses

来源：蔚来

埃安昊铂Hyper GT咪咕快游平台

来源：埃安昊铂

审核编辑 ：李倩