iPhone关注度最高 华为OV更受Android换机消费者欢迎

1月9日，今日头条联合赛诺市场研究，以今日头条6亿激活用户（该数据截止到2016年10月底）为研究样本，通过数据挖掘与分析，发布了2016年中国手机市场报告。

关于2016年新增设备份额，报告显示，与2015年相比，Android手机份额比iOS有了较大幅度的增长。在Android设备中，三星、小米的份额有较大幅度的下降；而OPPO、vivo则齐头并进，份额增长较大。不过，按不同地区手机品牌份额情况来看，OPPO、vivo在三四线城市的涨幅高于一二线城市，华为在一二线城市的涨幅高于三四线城市，由此也能更清晰的看出OPPO、vivo和华为在市场中不同的品牌定位。

此外，报告中给出了2016年新增设备热门Android机型的份额TOP 10，其中小米有5款机型，但都不是今年上市的机型；而在2016年上市的手机有OPPO R9、华为P9、乐视乐2三款。

报告还显示，2016年主要手机品牌换机流向中，iPhone用户换机时有50%还会选择iPhone，其次会换成华为与三星；而流入到iPhone的手机品牌中，三星跟小米各占11%。国内品牌方面，换入华为的手机用户中之前有73%非华为用户，而36%的华为用户会在换机时继续选择华为手机。

忠诚度方面，报告指出与2015年相比，2016年苹果手机的留存率下降最大，OPPO、vivo留存率增长幅度最大。通过对典型换机用户分析得出的结论是：在2016年的换机市场中，小米的用户流失到OPPO、vivo是一个典型的现象，对比发现小米换到OPPO、vivo的用户更年轻化，集中在18-23岁，并且对自拍及摄像头的兴趣更高。

今日头条还在报告中给出了2016年品牌份额前十的手机品牌，其中乐视、OPPO、vivo最具市场竞争力。不过，在Android迭代机型换机忠诚度上，华为Mate系列的迭代忠诚度最高。报告中分析，手机价格、手机品牌与手机功能是否全面、拍照是否清晰、系统的运行空间及存储空间等是影响用户购买手机的重要因素。不过，三四线城市同一二线城市相比，会更看重售后服务。

至于品牌关注度，综合媒体关注指数、内容传播指数、用户关注数、用户话题数、社交传播指数来看，排在前五名的分别为iPhone、小米、华为、三星和魅族。

除此外，今日头条在报告中还给出了三四线城市用户手机数据分析，以及双镜头和双曲面屏手机的发展趋势，下面先从三四线城市用户手机数据说起。

报告显示，三四五线城市用户的关注点集中在迪信通/渠道商等线下销售渠道和手机维护、前置摄像头、发烫等具体使用体验上。而大城市用户的关注点则集中在行车记录仪/HomeKit/闪付等手机应用场景上。总而言之，手机除了基本功能之外，正在成为连接各种使用场景的核心设备。大城市用户更关注也更高频的使用这些新场景。中小城市用户目前的聚焦点仍在手机的基本使用体验上，但随着其经济水平的发展，也将迎来针对手机的新一轮消费升级。