今日头条发布2018上半年手机营销白皮书：华为小米遥遥领先，一加锤子略显尴尬

就在 7 月 23 日，今日头条发布了 2018 手机行业内容营销白皮书。其中显示今年上半年，华为和小米一起位列品牌关注度第一梯队，关注度均达 3 亿以上。

单机型方面，小米 8 是上半年最受消费者关注的机型，资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。

另外数据显示，OPPO 手机的品牌用户粘性最高，甚至超过了苹果。从今日头条公布的大数据可以看到，OPPO 手机的粉丝中，同时又是 OPPO 手机用户的比例高达 40.26%。

苹果、vivo、小米的粉丝粘度位于第二阵营，粉丝中同时是用户的比例均超过 36%。

头条指数还统计了各大重点机型发布一周内的资讯阅读量，发现小米 8 的热度居全部机型之首。而小米的粉丝为其贡献了高达 25.05% 的资讯阅读量，显示出最高的品牌粉丝活跃度和参与度。

根据统计，中央级媒体更青睐华为、小米和 OPPO 等品牌。其中，华为位列第一，获得 617 篇中央媒体的报道。而从阅读指标来说，华为的品牌资讯也是被用户收藏、评论和分享最多的。

而一加和锤子两个品牌就略显尴尬了，粉丝中同时又是用户的比例仅有 5.91% 和 5.04%。也就是大约 20 个粉丝中只有 1 人在用该品牌手机。今日头条对此的描述是，锤子和一加的粉丝购买能力较差，处在“只粉不买”“只吹不买”的状态。对此，大家怎么看？