消费者理性考量 2016智能硬件怎样调整？

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　　回顾2015年，收益于移动互联、智能手机的飞速发展，全球特别是中国，智能硬件产业可以说是“痛并快乐着”，主要表现在三方面：一是一些以单品玩法的小企业开始面临业绩增量的“天花板”，以及原先“假想”的商业模式变现困难，导致在融资方面难度增加，故事难讲；二是一些传统实体企业受到创客与智能热潮的影响，也开始纷纷布局或推出相应的智能家居硬件产品，以其强大的营销网络与研发能力“回击”单品玩法的创业企业；三是埋单的群体，也就是消费者，在经历了2014与2015的“智能”家居产品体验之后，消费观念开始从之前的好奇体验转变为理性考量，消费动力有所下降。

　　但这也属于智能家居产业发展过程的中的正常波动现象，任何产业从出现、发展、成熟、提升等都需要一个过程，其中不可避免的就是产业调整期。也就是说产业从一开始的概念到落地有一个时间阶段，而在这个阶段中整个产业是最无序的状态，因为这是一个从0到1的搭建过程。在这个过程中大部分的人对于这个“1”是处于未知的状态，通常会出现两种局面，一种是基于已知事物或经验来理解与搭建所谓的“1”，另外一种则是基于对未来的技术判断跨越式的搭建所谓的“1”。不论以何种方式搭建，最终都会推向市场并通过市场这只“无形的手”来对产业做出调整。

　　因此，在我看来智能硬件产业在经历了2014、2015的爆棚与无序之后，在即将到来的2016年，整个产业可以用两个字来概括，就是“调整”。具体表现在以下几个方面：

　　一、营销调整。

    不论是从概念营销方面、产业技术方面、产品使用方面，以及所谓的智能方面来看，都会有所调整。从概念营销方面来说，由于之前整个产业链技术的局限，一些智能家居产品不论是在众筹方面或是开发方面，都出现了不同程度的概念放大的情况。也就是说一些理想中的家居智能化技术或功能，在实际的应用过程中并不能实现与达到预想的状态，这就导致了消费者在购买产品之后出现了不同程度的心理落差。2016年，对于智能硬件产业而言，继续这种放大智能概念的营销方式已经不再使用，市场无形的“手”将推动厂家与用户之间开始重新建立更坦诚的产品营销方式。

　　二、产业技术。

    不论是创客的推动还是实体企业的介入，都在不同层面推动了产业技术以及整个相关产业链技术的进步、发展、成熟。其中最典型的就是产业链相关的配套技术开始出现、形成一些专属、专业的解决方案，包括语音、芯片、通讯、传感器，以及软件控制系统等。2016年整个智能家居产业链技术将会伴随着产业的调整而持续调整，整个技术的应用将会不断完善、成熟、稳定。产业链技术的成熟与稳定对于产业技术至关重要，也是产业技术成熟与稳定的基础保障，与之所搭建的产品也将越来越成熟。

　　三、资本调整。

    2016年在资本层面而言，投资者可以用“谨慎、低价”来概括。也就是说资本较之前的所谓“风口”期而言会显的谨慎很多。一方面是之前所投的一些项目与预期落差开始凸显，另外一方面是上文所说的产业开始进入调整期，在这双重环境下，投资人对于智能硬件、智能家居产业的投资会变的更加慎重。而低价则是谨慎的自然产物，简单点理解就是说对于智能硬件产业的创业者们而言，2016年的融资环境将变得严峻。一方面是融资难度将会增大，另外一方面则是融资金额将变小，更重要的是估值的虚拟倍数价值将会受到比较大的影响，因为资本面对智能硬件产业也开始进入调整期。

　　2016年，从市场的层面来看，由于消费者越来越趋于理性，这将必然推动市场这只“无形的手”开始反推动整个智能硬件产业进入调整期，这也是产业发展过程中的必然阶段。

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